说服人们在不可预测的关税时期花钱被证明是一个复杂的计算 3800亿美元 美国广告行业。
零售商是否应该致力于假日电视广告 新脆弱的贸易伙伴？社交媒体公司如何解释 潜在消失 的 中国公司 那些花了数十亿美元促进其商品？汽车制造商如何使消费者付出代价 数千美元 比他们一年前多？
“您将介绍他们如何制作东西的不确定性，更不用说消费者在购买倾向方面会发生什么？”经营咨询公司Madison and Wall的资深行业主管Brian Wieser说。 “这将导致广告客户真正削减广告支出。”
由于政府宣布新的关税，很快就征收了新的关税，几天后撤销了课程，然后 瞄准中国的一倍。研究公司Forrester的首席分析师Jay Pattisall说，现在，这些广告客户感到“瘫痪了”。几家公司拒绝在未来几个月内详细阐述其营销策略，或者表示他们处于“拭目以待”模式。
帕蒂萨尔先生说：“我们和其他人一样，对此和黑暗一样。” “这是一个动荡的情况，因为决策非常动荡。”
公司愿意投资营销和促销的意愿通常被视为全球经济健康的代理，这是一种表明国内生产总值可能会增长还是合同的指标。几位广告专家说，关税可能会引发经济多米诺骨牌效应，从而导致消费者关闭钱包，公司简化其支出和营销以降低座位。
研究公司Moffettnathanson的分析师在一份投资者的票据中写道：“在经济衰退打击美国的世界中，广告也将受到更大的打击。”
一些公司正在流传广告，敦促消费者在关税开始提高价格之前购买。在Facebook上，位于加利福尼亚，密歇根州，犹他州和其他地方的汽车经销店告诉购物者“在上涨之前锁定定价前的定价”，并“查看我们的免税价格”。一个与滑稽的舞者迪塔·冯·泰斯（Dita von Teese）相关的内衣品牌，上面写着广告：“关税来了。在您仍然可以的情况下花更少的花边。”明尼阿波利斯的一家家庭用品商人为“庆祝tiraff tirade的 *庆祝活动 *”提供了折扣。
高管在 Omnicom集团这是全球最大的广告代理集团之一，他在周二的第一季度收益呼吁中表示，它正在等待其一些较大的客户在未来几周内宣布自己的收入时计划如何进行营销支出。 Omnicom还降低了一年中其收入预测的一部分。
首席执行官约翰·雷恩（John Wren）说：“我们正计划为可能的一半空玻璃杯。” “但是，我们个人正在努力为我们真正相信和相信很长时间的信念，我们乐观，这将使一半充满。”
特朗普总统的 非正统的贸易策略 对于仍然倾向于计划的行业来说，已经使未来蒙上了困难。几周后，行业高管将在纽约市进行年度前期演讲，迪士尼，NBC环球影城和Netflix等媒体巨头展示了他们的新电视和流式传输产品，希望希望锁定数月的广告合同。 Comic-Con International是流行文化营销的重大活动，定于7月在圣地亚哥举行。
Funko是一家与Pokémon等流行娱乐品牌相关的收藏品，去年花了5160万美元用于广告和营销，包括参加Comic-Con等活动的费用。该公司上个月表示，与关税有关的边界中断可能会延迟交货卡车并导致营销停顿。
零食的简单好食品公司上周表示，如果关税进一步推迟或消失了，“我们的利润率将有所提高，但我们很可能会将其重新投资回到业务中，也许会将其重新投入到营销中。”
贸易集团互动广告局在2月进行的一项调查显示，今年有60％的美国广告主管预计，今年的广告预算减少了6％至10％。零售商和电子商务商人最有可能削减广告支出，其次是消费电子公司，媒体和娱乐提供商和汽车制造商，预计将在年中进行大部分减少。
研究公司WARC将其对未来两年的广告支出增长的期望降低了198亿美元，并解释说：“长期停滞和完全衰退的风险已经在主要经济体中增长，受新贸易关税的加剧。”
S4 Capital的创始人，WPP的前负责人Martin Sorrell说，现在将谨慎行事，WPP是世界上最大的广告公司之一。
他说：“一般来说，心情会很忧郁。”
随着对外国制造商品织机的关税，一些公司正在宣传其美国制造业的善意。福特电动机发布 视频 关税宣布该公司雇用了最多的每小时自动工作人员，并组装了该国最多的车辆。特朗普先生在他的社交媒体平台真理社会上宣传了“来自美国”一词的地方。
拥有吉普车和道奇的Stellantis也首次亮相广告，该广告描述了其在美国“建造”的汽车。然而，荷兰汽车制造商后来面临着 广告监管机构 联邦贸易委员会的规则迅速而宽松，该规则管理着声称美国起源的产品。 Stellantis将其广告换成了新景点，这些新地点说车辆是在国内“组装”的。
几位分析师说，贸易波动将迫使公司在广告交易方面寻求灵活性，使他们能够重新分配预算或暂停广告活动。他们说，数字广告可以快速调整消息，并且结果易于衡量，这也将有助于保持成本。
法国大型广告代理集团阳狮（Publisis）周二承认，围绕关税和通货膨胀的客户“面临非常具有挑战性的情况”可能会削减其营销预算。
但是，在乌克兰的Covid和一场战争之后，该公司及其客户被用来不可预测性。
他说：“我们的客户绝对谨慎，但他们也非常有竞争力，尽管不确定性，他们仍在寻找成长的机会。”
