海伦·里德
（路透社）- 美洲狮 德国运动服饰品牌阿迪达斯 (OTC:) 周四公布第四季度销售额低于预期且年度利润下降，引发对其与更大竞争对手阿迪达斯 (OTC:) 竞争能力的质疑，股价周四下跌 18% 耐克 （纽约证券交易所：）。
周三晚间，阿迪达斯公布强劲的销售和盈利能力后，业绩表现疲弱，突显彪马在提升其品牌并在价值 4000 亿美元的全球运动服装市场中占据更大份额方面仍面临工作。
截至 GMT 0920，Puma 股价下跌 18%，至 34.4 欧元，有望创下有史以来最糟糕的一天，并触及 2018 年 3 月以来的最低水平。
彪马一直在营销新鞋，例如受赛车启发的 Speedcat，试图在阿迪达斯复古桑巴足球训练鞋主导的市场中推出新趋势，但摩根大通分析师表示，Speedcat 的销售趋势弱于预期。
On Running 和 Hoka 等新兴、快速发展的品牌震撼了运动服装行业，削弱了耐克的主导地位，并为顶级体育用品零售商的货架空间带来了更多竞争。
按汇率调整计算，Puma 第四季度销售额增长 9.8%，而分析师预期增长 12%。去年净利润从 3.05 亿欧元下降至 2.82 亿欧元（合 2.93 亿美元），部分原因是债务利息支付增加。
该公司周三没有提供任何导致其销量低于预期的细节。首席执行官 Arne Freundt 在 11 月份表示，他对年底购物季的需求充满信心。
Puma 启动了一项成本削减计划，旨在到 2027 年将息税前利润 (EBIT) 利润率从 2024 年的 7.1% 提高到 8.5%。
巴克莱银行 (LON:) 分析师表示，削减成本的举措可能会使管理层将注意力从增加销售额上转移开。
他们在一份报告中表示：“现阶段，对于彪马在未来三年（直至 2027 年）将采取的道路，我们看到的问题多于答案。”
Puma 计划在 3 月 12 日发布全年报告时提供更详细的指导。
（1 美元 = 0.9610 欧元）（这个故事已被重新归档，在第 3 段中说“股票”而不是“销售”）
