上个月，金球奖吸引了1,010万观众。不，等等，也许是930万。
同一天晚上，“周日夜足球”吸引了2850万人。从头开始，也许是2580万。
“黄石”结局？可能有1100万 – 还是800万？
长期以来，评级一直是电视业务的货币，有助于确定媒体公司可以为广告收取多少收费。但是，广告商每年在电视上花费的600亿美元在很大程度上取决于数字和黄金一样好的共同信念。
但是，这种信仰正在靠在摇摇欲坠的地面上。
现在，人们以许多不同的方式观看了许多不同的时间 – 使用天线，电缆，应用程序或网站以及现场录制或点播的网站，以至于越来越具有挑战性行业达成共识的最佳方法来衡量收视率。在某些情况下，媒体高管和广告商甚至不确定竞争对手的演出是受欢迎的还是远不及竞争对手。
争夺以整理合适的解决方案 始于大约十年前，随着Netflix的突出。从那以后，它只会加剧。
“这比以往任何时候都更加混乱，”媒体评级委员会首席执行官乔治·艾维（George Ivie）说，这是一家领先的行业测量监管机构。
几十年来，毫无争议 – 尼尔森的测量是镇上唯一的游戏。
但是，在Netflix，Hulu和Amazon Prime视频等流媒体服务的出现之后，事情开始侧面。尼尔森（Nielsen）没有能力 – 至少起初是衡量有多少人在这些应用程序上播放的人。当然，流媒体确切地知道有多少人在自己的服务中观看，但他们要么有选择地披露了一些数据，要么根本不用释放它。
在过去的两年中，随着几乎所有主要的流媒体服务都推出了广告，他们发布了更多数据。但是他们发布的数据使苹果与申请的比较变得困难。
Netflix为演出披露了所谓的“观看时间”和“视图”。 Prime Video以及Max更喜欢描述有多少百万“观众”观看了他们选择的热门歌曲。
披露可能会有所帮助，将一个节目与另一个节目在同一流媒体服务上进行比较。然而，这些数字也可能导致分歧。
以新的Amazon Prime Video Reality系列“ Beast Games”为例，该系列由YouTube个性主演MRBEAST。亚马逊 说 该节目在最初的25天在全球范围内积累了超过5000万观众，这使其成为有史以来最受欢迎的无脚本系列，这表明这是一个失败的热门歌曲。
但是娱乐策略伙计，行业通讯， 最近列出了数据 从广泛的第三方测量组中得出不同的结论。在分析美国收视率的帖子中，该新闻通讯将Nielsen，YouTube，Google Trends，IMDB等的统计数据缝合在一起。
新闻通讯的结论？该节目“无论您看什么数据或如何剪切数据都不是一个热门，但也不是失败或炸弹。”
尼尔森（Nielsen），由私募股权购买 在2022年，长期以来一直依靠全国数千户家庭来对数百个电视网络上观看的估计进行分钟至分钟的估计。 Nielsen称之为面板的那组家庭在家中安装了设备，这些数字用于估计不同人口组的评级 – 按年龄，收入，性别或种族分解数字。
但是，在大流行期间，尼尔森技术人员无法为居住在家的订单提供服务，而小组迅速降级。 2021年，媒体评级委员会剥夺了该公司的认证，这是媒体和广告行业密切监视的批准印章。
竞争对手Nielsen的Upstarts，包括VideoAmp，Samba，Ispot，ComScore和Luminate等公司，开始扑灭。
一些新兴产品使用机场和智能电视的智能来最好地确定评级估算值。
媒体长期执行官兼VideoAMP执行董事长彼得·利古里（Peter Liguori）说：“他们正在为AI战斗带来淡淡的战斗。” “他们正在将珠子从算盘的一侧移动到另一侧，我们正在使用技术和大数据以及AI-Machine学习来创建最精致，最高，最高的，高度可信的测量系统。”
尼尔森发言人说：“ videoamp以其不准确而闻名，他们对我们的批评也不例外。尼尔森多年来一直在使用专有的机器学习和先进的人工智能。”
近几个月来，当CBS的所有者，Paramount+ Streaming应用程序的所有者以及MTV和Comedy Central等有线网络与Nielsen签订了扩展合同纠纷，VideoAmp在近几个月内射门。
派拉蒙（Paramount）抱怨尼尔森（Nielsen）的价格太高了，很难说该测量公司的费用超过了其某些有线渠道的广告收入。尼尔森（Nielsen）每年可以向一家中型媒体公司收取约5000万美元的费用，而这一价格可以对一家更大的公司收取每年3亿美元的速度。
派拉蒙（Paramount）对VideoAMP的枢纽引起了行业的混乱。在金球奖之后，哥伦比亚广播公司宣布，有1010万人以VideoAMP数据观看了该节目。一天后，尼尔森说只有930万次调用。
上周一，派拉蒙（Paramount）结束了与尼尔森（Nielsen）的四个月僵局，并签署了一份新合同，称这样做“非常高兴”。
尼尔森（Nielsen）表示，已经采取了必要的步骤来适应新的媒体格局。该公司立即公开披露各种流评级数据。它在2023年赢得了媒体评级委员会的印章。上个月，该公司将其描述为重要的一步，尼尔森还获得了所谓的“大数据 +面板”测量的认可它将使用机智和智能电视的智能来补充其42,000户家庭的面板测量。 （VideoAMP尚未获得评级委员会的认可。）
尼尔森（Nielsen）高级产品副总裁米歇尔·盖尔曼（Michelle Gelman）说：“在一个数据如此之多，人们有很多机会推动自己的叙述的机会中，我认为尼尔森比以往任何时候都重要。”
行业分析师Brian Wieser表示，广告商长期以来一直渴望找到Nielsen的替代方案，但是绝大多数交易都使用Nielsen数据。
他说：“许多营销人员长期以来一直对尼尔森感到沮丧，许多利益相关者总是有这种潜在的愿望，他们希望看到尼尔森的竞争对手。” “与此同时，尼尔森的优势非常明显。”
彼得·奥尔森（Peter Olsen）最近在A＆E Networks担任高级广告销售主管后最近退休，他说，从尼尔森（Nielsen）或其他地方进行一次计算，将符合每个人的兴趣。
奥尔森说：“老实说，这些评分在某种程度上有点荒谬。” “这种想法将是100％准确的？我认为任何人都没有这种感觉。但是我们需要某种类型的商定的第三方行业货币，我们可以进行交易。”
