元 三名了解该公司计划的人士表示,该公司正在考虑推出 Facebook 和 Instagram 的付费版本,不会为欧盟用户提供广告,这是对监管审查的回应,也表明美国和欧洲的人们体验技术的方式可能会受到影响。由于政府政策的不同。
这些知情人士表示,那些支付 Facebook 和 Instagram 订阅费的人不会在应用程序中看到广告。由于这些计划是保密的,这些人士要求匿名。 知情人士称,这可能有助于 Meta 抵御隐私问题和欧盟监管机构的其他审查,为用户提供该公司基于广告的服务的替代方案,该服务依赖于分析人们的数据。
知情人士称,Meta 还将继续在欧盟提供带广告的 Facebook 和 Instagram 免费版本。 目前尚不清楚这些应用程序的付费版本要花多少钱,也不清楚该公司何时会推出它们。
Meta 发言人拒绝置评。
近 20 年来,Meta 的核心业务一直集中在向用户提供免费社交网络服务以及向想要接触该受众的公司销售广告。 提供付费层级将是迄今为止最切实的例子之一,说明公司必须重新设计产品以遵守数据隐私规则和其他政府政策,尤其是在欧洲。
7 月,欧盟最高法院有效禁止 Meta 结合收集到的数据 有关其平台(包括 Facebook、Instagram 和 WhatsApp)以及外部网站和应用程序上的用户的信息,除非获得用户的明确同意。 1月份,该公司还被 被爱尔兰监管机构罚款3.9亿欧元 强迫用户接受个性化广告作为使用 Facebook 的条件。
该裁决源于 2018 年颁布的欧洲 一般数据保护条例,或 GDPR,这是保护人们在线数据的里程碑式立法。
Meta 对创建付费订阅的开放态度表明,由于新的法律、法规和法院裁决,居住在由 27 个国家和大约 4.5 亿人口组成的欧盟的人们可能会开始看到不同版本的消费技术产品。
最近几周,随着一项名为《数字服务法》的新欧盟法律生效,该法律旨在阻止在线非法内容的流动,该地区的 TikTok 和 Instagram 用户也能够阻止个人数据被用于生成其社交媒体动态。 Snapchat 和 元 已阻止营销人员向欧洲 13 至 17 岁的青少年投放个性化广告。
到明年,另一项以欧盟技术为重点的法律《数字市场法》将生效。 这将迫使大型科技平台改变某些商业惯例以鼓励竞争,并将产生广泛的影响,苹果预计将首次允许欧盟用户在 iPhone 和 iPad 上下载 App Store 的替代品。
哥伦比亚大学法学教授、《数字帝国:全球之战规范技术。”
Meta 还拥有 Messenger,它面临着欧盟监管机构的特别审查。 五月,欧盟对这家硅谷公司处以罚款 12亿欧元 为了改进该公司的广告技术,将欧洲公民的数据发送回美国服务器,违反了其隐私法。 Meta 已对裁决提出上诉。
Meta 因其他违反 GDPR 的行为而被罚款,包括 2.65亿欧元罚款 2021 年数据泄露。 爱尔兰监管机构 还被处以罚款 因 WhatsApp 案件中的违规行为而被罚款 2.25 亿欧元,另外因数据泄露而被罚款 1700 万欧元。
两位知情人士表示,一些 Meta 内部人士认为,让用户可以选择退出基于广告的服务,同时仍然可以访问 Facebook 或 Instagram 的付费版本,可以缓解一些欧洲监管机构的担忧。 他们表示,即使很少有人选择付费版本,提供这样的选项也可以满足 Meta 在该地区的利益。
Meta尚未发布其新应用程序 线程数出于监管方面的考虑,该公司在欧洲是 X(以前称为 Twitter)的竞争对手。
欧洲是 Meta 继北美之后第二个最赚钱的地区。 Meta 首席财务官 Susan Li 在 4 月份表示,欧盟的广告业务占公司整体业务的 10%。 Meta的收入总计接近 1170亿美元 去年。
除了欧洲面临的挑战之外,在全球经济动荡阻碍广告销售增长后,Meta 还试图重振其业务。 它还仍在推动虚拟世界的沉浸式数字世界的愿景,这是一个由该公司首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 倡导的耗资巨大的项目,目前仍处于早期阶段。 高管们正专注于开发人工智能技术,并将其融入到 Meta 的更多产品中。