喇叭是第一个被压扁的东西。 然后,工业压缩机压平一排油漆罐,扣紧一架钢琴,并平整一个看似大理石半身像的物体。 在最后的破坏行为中,它从球形黄色表情符号中突出了眼睛。
当压缩机升起时,就会露出苹果的最新商品:更新后的 iPad Pro。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)周二在该公司举办新款平板电脑发布会后发布了名为“Crush”的广告。 “来认识一下新的 iPad Pro:我们创造过的最薄的产品,”库克先生写道,并补充道,“想象一下它将用来创造的所有东西。”
几十年来,苹果一直是创意界的焦点。 该公司承诺其产品将帮助他们“以不同的方式思考”,从而赢得了设计师、音乐家和电影剪辑师的青睐。
但一些创作者从一分钟的 iPad 广告中得到了不同的信息。 他们看到的不是像库克先生建议的那样可以帮助他们创造的设备,而是大型科技公司如何通过粉碎或采用人类几个世纪以来使用的艺术工具来从他们的工作中获利的隐喻。
当艺术家担心可以写诗和制作电影的生成人工智能可能会抢走他们的工作时,这一形象尤其令人不安。
俄勒冈州波特兰市的一名软件设计师 Justin Ouellette 表示,“这种行为的残忍程度不同寻常。”他从事动画工作,也是苹果产品的长期用户。 “很多人认为这是对人类创意表达承诺的背叛,也是对艺术家此时感受到的压力的充耳不闻。”
苹果没有回应置评请求。
这是一家被广泛认为是营销巨头的公司最近发生的一系列促销失误中的最新一起。 它是 Apple Vision Pro 的营销于 1 月份发布,但努力帮助该设备在许多客户中取得突破。 去年,苹果因制作了一张尴尬的草图而受到批评 奥克塔维亚·斯宾塞 饰 地球母亲,在公司会议上主持会议,讨论公司到 2030 年实现碳中和的努力。
自 20 世纪 80 年代以来,苹果公司一直被视为广告界的远见者。 它是 ”1984”超级碗广告 介绍麦金塔电脑是有史以来最著名的广告之一。 该广告由 Chiat/Day 广告公司制作,广告中一名演员将一把大锤扔进屏幕,屏幕上投射出“老大哥”人物的脸,这个人物是对 IBM 的隐喻。
当史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 在离开 12 年之后于 1997 年重返苹果公司时,他试图重新夺回苹果公司的营销魔力。 他和“1984”广告背后的广告创意人 Lee Clow 一起开发了 “想不同” 活动。 它为著名的“Get a Mac”景点铺平了道路,其中包括 Mac 和 PC,以及原来的 iPhone 广告,其中展示了经典电影和电视节目中的人们拿起电话说“你好”。
苹果公司的营销宣传其产品易于使用。 该公司将 PC 和 Android 手机定位为企业高管处理电子表格的设备,而 Mac 和 iPhone 则定位为电影剪辑师、摄影师和作家的工具。
但过去十几年来,苹果的广告表现参差不齐。 它 取消了2012年的竞选活动 在飞机上展示苹果商店的“天才”。 批评者对随后的广告“由加州苹果公司设计”不屑一顾,称其为“瘸”。
出现这些问题后,库克将广告业务的监管权从长期担任公司营销主管的菲尔·席勒 (Phil Schiller) 转移到了托尔·迈伦 (Tor Myhren) 手中。托尔·迈伦是葛瑞 (Grey) 的前总裁兼首席创意官。葛瑞是一家创造了 E-Trade 婴儿的广告公司。
在 2016 年加入的迈伦先生的领导下,苹果公司通过自己的创意团队开发了一些广告,并与外部机构媒体艺术实验室合作开发了其他广告。 它因 AirPods 上的一个名为“Bounce”的广告而获得了戛纳狮子奖(广告行业的顶级盛会)的认可,该广告展示了一名男子在听音乐时在人行道上跳跃的场景。 去年,苹果公司因其“RIP Leon”广告而被评为年度创意品牌,广告中一名男子向 iPhone 发送一条消息,称他照顾的一只蜥蜴已经死亡,但当蜥蜴突然从背上滚下来时,苹果公司删除了这条消息。
迈伦先生和媒体艺术实验室没有回应关于谁是“Crush”广告背后的评论请求。
风险投资公司汉娜·格雷(Hannah Grey)的首席品牌官迈克尔·J·米拉弗洛(Michael J. Miraflor)在X上表示,苹果的广告实际上冒犯并关闭了其核心客户群,其效果与“1984”广告的效果相反。
“这并不是说它无聊或平庸,”米拉弗洛先生说 写了。 “这让我感觉……很糟糕? 闷闷不乐吗?