股份 星巴克 (纳斯达克股票代码:SBUX) 在第二季度财报表现不佳后,该公司股价暴跌近 16%。 该股目前较去年下跌约 35%。
让我们看看星巴克股票为何下跌,其扭亏为盈计划是什么,以及现在是否是购买该股票的好时机。
中国和美国的麻烦
美国和中国占星巴克全球门店数量的 60% 以上,这两个市场对于这家咖啡馆运营商来说是最重要的。 不幸的是,对于该公司来说,两个市场在本季度都出现了相当大的疲软。
在美国,星巴克看到了它的 同店销售 与一年前增长 12% 相比,下降了 3%。 其商店的客流量下降了 7%,而平均票价则上涨了 4%。
该公司将美国业绩疲弱归咎于经济前景疲软和该国部分地区的恶劣天气。 星巴克表示,特别是偶尔光顾的顾客越来越少。 价格上涨以及转向价格更高的冷饮帮助提高了平均票价。
与此同时,在中国,同店销售额下降了 11%,而一年前则增长了 3%。 其商店的客流量下降了 4%,而平均票价下降了 8%。 第四季度,星巴克在中国加大了促销力度,平均票价下降了 9%。 然而,这导致流量增加了 21%。 更多的促销活动和更低的价格并没有在 2024 年第一季度产生同样的影响。
星巴克表示,与在美国一样,中国的偶尔顾客光顾其咖啡店的频率也较低。 它表示,这是宏观经济疲软、竞争以及去年市场重新开放后恢复正常行为的结果。
周转计划
鉴于业绩不佳,星巴克并不打算袖手旁观。 它努力帮助扭转其业务。
在美国,它将寻求通过减少等待时间和提高产品可用性来提高吞吐量。 管理层表示,目前该公司很难满足早上的高峰需求,应用程序客户经常将商品放入购物车,但由于等待时间较长而无法完成购买。
因此,星巴克正在推出其设备驱动的警报系统,并对其使用方式进行微调,以帮助加快订单速度。 该公司还投资其 Deep Brew 人工智能 (AI) 技术,以缩短等待时间并提高等待时间的透明度,并进行供应链投资。
星巴克还将推出更多创新菜单产品,包括饮料和食品,其中重点是咖啡饮料。 此外,该公司正在测试延长通宵营业时间,在下午 5 点至凌晨 5 点之间送货。它还在寻找通过其应用程序与临时客户联系的更好方法,以便这些客户可以看到特别优惠。
与此同时,在中国,该公司表示将继续打持久战。 它的战略仍然是进行技术投资以实现商店数字化,并通过提供与当地相关的菜单项来继续创新。 该公司还将继续在中国开设更多门店,特别是在低线市场和县级城市,这些地区的新店经济效益一直较好。
是时候逢低买入了吗?
星巴克在美国遇到的问题可能只是暂时的,但不会在一夜之间得到解决。 经过多年的高通胀环境导致价格上涨后,消费者开始削减开支。 尽管星巴克制定了可靠的计划来帮助重振美国的增长,但如果消费者购买力继续减弱,这些举措在短期内可能不会有帮助。 然而,他们可以让公司保持更长期的发展。
中国是更大的担忧,因为竞争格局非常激烈。 瑞幸咖啡 (场外交易代码:LKNC.Y) 和其他竞争对手继续迅速扩大其在该国的门店数量,同时提供更低的价格。 瑞幸咖啡第一季度新开门店数量高达 2,342 家。 甚至 百胜中国控股 (纽约证券交易所代码:YUMC)肯德基在中国的所有者,已经通过其KCoffee品牌涉足咖啡领域,并与意大利咖啡烘焙商Lavazza成立了一家合资企业,经营Lavazza品牌的咖啡店。
中国不仅是星巴克的第二大市场,也是星巴克开店的最大市场。 目前,中国似乎正被咖啡店淹没。
交易于 远期市盈率 (P/E) 星巴克的估值约为 20,处于相当长一段时间以来的最低估值之一。 这并不是公司第一次面临压力,创始人霍华德·舒尔茨 (Howard Schultz) 在 2008 年重新担任公司首席执行官,扭转了局面,扭转了星巴克的颓势。 舒尔茨去年刚刚从星巴克董事会退休。
从长远来看,星巴克应该是一项可靠的投资。 然而,考虑到其问题,我认为这只非必需消费品股票在短期内将继续陷入困境。 我会考虑等待中国经济出现改善的迹象,然后再逢低买入。
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杰弗里·塞勒 没有持有任何上述股票的头寸。 Motley Fool 持有并推荐瑞幸咖啡和星巴克。 杂色傻瓜有一个 披露政策。
星巴克第二季度财报公布后,其股价暴跌。 逢低买入时机? 最初由 The Motley Fool 发表