Gen Alpha 并没有放弃它的“iPad 小孩” 声誉很快。 2010 年至今出生的最年轻的一代非常热衷于上网,以至于其成员已经养成了超越互联网的新爱好。 滚动社交媒体 并观看 YouTube:在线购物。
内容审核咨询公司 WebPurify 根据市场研究平台 Censuswife 的数据发布的一份新报告显示,家长们表示,他们的孩子平均每周花两个多小时在网上购物。 在接受调查的 1,000 多名美国家长中,16% 的人表示他们的孩子有网购成瘾,22% 的人表示孩子更喜欢网购,而不是看电视等其他娱乐形式。 近一半的人表示他们的孩子在网上给自己买衣服,其次是 32% 的人对美容产品感兴趣。
WebPurify 信任与安全副总裁 Alex Popken 表示:“无论我们喜欢与否,许多孩子都长期上网,伴随着互联网长大。” 财富。 “他们在浏览网站方面的数字素养水平高于他们的父母。”
Gen Alpha,预计将成为历史上人数最多的一代 20亿 佩普肯说,人们不仅拥有巨大的消费能力,而且更容易受到在线营销策略的影响。 事实上,Gen Alpha 很容易受到购买产品的“跟风效应”的影响,要么因为每个人都拥有它,要么因为没有人拥有它,而它代表了同行中的地位。 Stanley 杯子就是您的最佳选择,它变得如此受追捧,以至于它们 煽动中学打架,或有影响力的人 洛根保罗的 Prime 饮料曾经是青少年最喜爱的产品,销售额达 12 亿美元。
数字营销公司 Market MindShift 的创始人兼首席执行官明迪·韦恩斯坦 (Mindy Weinstein) 表示:“这一点在这个年龄段的人中尤为明显。” 告诉 华盛顿邮报。 “他们并不总是确定自己融入这个世界的哪个位置。 但现在通过购买 [item] 他们感觉自己融入其中。”
电子商务无处不在
阿尔法一代并不总是寻求网上购物。 互联网通过游戏、应用程序以及年龄与他们极其接近的影响者来吸引儿童和青少年进入电子商务。
下一代影响者是孩子,尤其是年轻女孩,例如 7岁双胞胎 Koti 和 Haven Garza 拥有 480 万 TikTok 粉丝。 三分之一的青春期前儿童表示影响力是他们的 职业生涯目标,随着影响者经济 价值2500亿美元 据预测,到 2027 年,这一数字预计将翻一番,达到 4700 亿美元 高盛。 WebPurify 报告中近一半的家长表示,他们的孩子“很容易受到在线内容创作者的影响”。
“他们对孩子的购买力有着惊人的控制力,并且能够影响孩子们想要某些产品,”波普肯说。
但更广泛地说,阿尔法一代喜爱的社交媒体网站不再是为了联系和娱乐;而是为了社交。 她说,它们现在是为了购物而设计的。
“即使在这些传统上为儿童保留的游戏平台中,电子商务也正在成为一种真正可货币化的形式,”她说。 “我们只是看到孩子们更频繁地被这些内容淹没。”
游戏平台 罗布乐思 宣布了 与沃尔玛合作,本质上允许用户滚动浏览零售商的网站并通过其游戏玩法购买产品。 该公告是在 Roblox 决定 嵌入广告 融入网站的游戏玩法,投放虚拟广告牌来销售现实生活中的产品。 这种做法遵循社交网络使用的策略,例如 Facebook,推出了 脸书商店 2020 年,用户可以浏览在线业务,以及在 Alpha 一代中更受欢迎的 Instagram 和 TikTok,这两个平台都在其界面中嵌入了 TikTok Shop 等购物平台。
但波普肯警告说,电子商务和影响者的传播除了年轻人被品牌和企业吸引之外还会带来负面影响。 有影响力的人并不总是针对一代消费者,他们也是网络欺凌和性虐待的目标, 纽约时报 调查 成立。 电子商务的繁荣也可能导致 假冒列表 虚假评论、网上购物带来的令人不快的副作用不仅仅影响着阿尔法一代。
“我们可以预期这种情况将会继续发生,”她说。 “这与年龄无关。”