一位不愿透露姓名的啤酒经销商表示,百威淡啤可能永远无法从围绕该品牌的持续争议中恢复过来。 纽约邮报 7月31日。
还有很多 百威英博 经销商们已经接受了百威淡啤惨痛的损失,并在有争议的广告活动之后放弃了吸引顾客回来的努力。
过去几个月,该公司经历了招聘冻结和大规模裁员。 啤酒卡车司机面临质问和骚扰。 4月份,百威淡啤与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的合作关系被曝光,导致其销售额比去年下降了近30%。
德克萨斯州的一家经销商不断遭遇挫折,认为许多消费者可能永远不会再回到百威淡啤了。 该高管表示,消费者已经做出了选择,并且不太可能再回来,因为他们已经转向 Coors Light 和 Miller Lite 等其他品牌的类似产品,并将这一决定归因于营销策略。
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多位高管对百威淡啤的复苏前景表达了类似的担忧,并批评该公司疏远客户群的营销“错误”。 人们越来越相信,百威淡啤的销量可能会持续下滑,导致经销商担心客户会被竞争对手品牌抢走。
在百威淡啤(Bud Light)下滑之后,莫德罗特级啤酒(Modelo Especial)连续两个月成为该国最畅销的啤酒。 这标志着百威淡啤自 2001 年以来首次未能占据榜首位置,高管们预计这一趋势将持续到 8 月份。
母公司百威英博表示,对美国零售商的销售额下降了 14%,主要是因为百威淡啤销量下降,表现逊于整个啤酒行业。
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同期北美收入也比去年同期下降了约 4 亿美元。 为了减轻品牌损失,该公司从 6 月到 12 月向批发商提供了财务支持。 尽管第二季度其在美国啤酒市场的份额有所下降,但该公司报告称,四月下旬至六月期间有所稳定。
正如华尔街分析师在讨论第二季度业绩的电话会议上所提到的那样,百威英博的目标是重建品牌并赢回消费者。
在电话会议中,首席执行官米歇尔·杜克里斯 (Michel Doukeris) 承认,这场争议已经触动了客户的神经。
“基本上,人们希望在没有争论的情况下享受啤酒,”他说。
除了销售额直线下降和市值下降之外,该公司还可能面临一些法律后果。 佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯建议,该州可以就安海斯-布希与马尔瓦尼的合作采取法律行动,这表明这场争议损害了其所持股份的价值。
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本文 百威淡啤可能永远无法从美国销售损失 4 亿美元的争议中恢复过来——安海斯-布希首席执行官表示,“他们希望在没有争议的情况下享受啤酒” 最初出现在 Benzinga.com
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