埃隆·马斯克被广泛认为是我们这个时代富有远见的商人,能够预测消费者未来最想要什么。
那么,为什么他似乎忘记做一些如此简单的事情,比如在开始大规模重塑品牌之前,为他的新 X 公司徽标获得商标? 推特 没人要求吗?
商标是日常业务的重要组成部分,可以保护自己免受盗用他人知识产权的模仿者的侵害。 想象一下,一家新的智能手机制造商用风格化的“T”标志来宣传其最新设备,该标志与 特斯拉 马斯克的汽车上印有徽章——这样的公司会故意搭他的顺风车来赚钱。
不幸的是,对于这位企业家来说,字母 X 可能是马斯克最难注册的字母之一,因为时尚地代表两条相交线的方法只有这么多。
“多家公司可以拥有并使用单字母商标,”商标律师兼 Catalytic Law 创始人 Rachael Dickson 说道。 发布 到平台。 “实际上,商标注册簿上已经有 984 个唯一文字元素为‘X’的商标注册。”
这意味着商标越独特、越知名,就越容易受到保护。
以英瑞制药集团为例 阿斯利康,由 1998 年合并而成。 它的标志是两个字母——只比马斯克的多一个——代表每个创始公司的首字母。 但他们的 交织设计 将两者结合起来类似于蛋白质的三维折叠,这使得在不合法暴露的情况下很难复制。
Xbox Series X 徽标与 Twitter 的新 X 徽标。 谁做得更好? pic.twitter.com/AvFPwfZiRw
— 汤姆·沃伦 (@tomwarren) 2023 年 7 月 24 日
此外,这不仅仅是马斯克能否充分保护其知识产权免遭盗窃的问题,而是他是否会无意中侵犯另一家公司的问题。
“微软 拥有 X 的商标” 安德烈斯·瓜达穆斯警告说在萨塞克斯大学教授知识产权法并担任《知识产权法》杂志的主编 世界知识产权杂志。 “因此,马斯克摧毁了一个受人喜爱且强大的品牌,因为可能会面临数年的诉讼,而且可能没有品牌。”
有价资产
品牌可以是公司拥有的最有价值的资产之一。 在消费品领域,产品通常很容易相互替代,例如洗衣粉或最近的啤酒 百威淡啤——一些公司保留定价权的一个原因是品牌忠诚度。
因此,品牌重塑是一个极其微妙的问题,通常只会导致企业形象(CI)发生渐进式的、有时甚至是难以察觉的变化。 这是因为,依附于特定品牌的消费者通常不会对大规模的变化做出良好的反应,而且风险在于,管理层可能会排斥更多的客户,而不是吸引更多的客户。
西北大学营销学教授蒂姆·卡尔金斯 (Tim Calkins) 表示:“建立品牌是一项巨大的挑战,因此很少有公司突然放弃品牌。” 凯洛格 管理学院在一份声明中致 财富。 “几乎所有核心品牌概念都表明这是一个错误的举动。”
鉴于他的 有争议的管理 在 Twitter 上,马斯克多次被问到,如果他从头开始构建自己设想的微信克隆版本,是否会更明智。 马斯克一直回应这确实是他考虑过的一个选择,但他认为 Twitter 会 加速 的过程。
通过品牌重塑,马斯克在某种意义上证实了他花费 440 亿美元购买了拥有 2.15 亿每日活跃用户的固定用户群,这些用户可以为公司带来收入。
实现他的梦想,即拥有一款可以用来购买电影票、预订餐厅餐桌或上传度假视频的应用程序,这可以为他创造巨大的价值 股东精英圈,其中包括甲骨文的拉里·埃里森、币安的赵长鹏和沙特王子瓦利德·本·塔拉勒。
但如果他在品牌建设这样基本的事情上失败了,他可能无法保持这种价值。
如果你选择的设计不是由图形艺术家从头开始创建的,而是从现有字体中提取出来的,就像马斯克看起来的那样,你如何保护你的 CI 的核心元素?
汤姆·沃伦 (Tom Warren),高级编辑 边缘,将其识别为“X”字形 特殊字母 4 由 Monotype Imaging 开发。 它甚至还有一个 通用代码,或 Unicode,所有计算机都可以进行数学处理。
商标律师表示:“Twitter 100% 可能会因此被某人起诉” 乔什·格本 在一个 路透社 文章。
所有这些都意味着马斯克可能会增加 挑战清单 他已经面临着对一家财务状况不佳的公司进行彻底整顿的任务,在他显然被吓跑之前,他背负着 130 亿美元的债务。 他的广告收入的一半。