十多年来,Twitter 以其蓝白鸟标志而闻名,成为该社交网络独特文化和词汇的象征。 “tweet”变成了一个动词。 “推文”指的是一个帖子。 “Tweeps”成为 Twitter 员工的绰号。
周日晚些时候, 埃隆·马斯克 开始摆脱这一切。
这位科技亿万富翁, 去年买了推特,在其网站上更名为社交平台 X.com,并开始用拉丁字母表第 24 个字母的程式化版本替换鸟标志。 据《纽约时报》看到的照片显示,在 Twitter 位于旧金山的总部内,自助餐厅里投射了 X 标志,而会议室也被重新命名为带有 X 的单词,包括“eXposure”、“eXult”和“s3Xy”。
马斯克先生早就表示他可能会更名,但他加快了这一进程。 鸣叫 周日清晨,他宣布“很快我们将告别推特品牌,并逐渐告别所有鸟类。” 他曾表示,希望将 Twitter 打造成一款名为 X 的“一切应用程序”,不仅涵盖社交网络,还涵盖银行和购物。
周一早些时候,马斯克还 分享了一张照片 Twitter 旧金山办公楼上投射出一个巨大的 X,并附有标题:“今晚是我们的总部。”
这些仍在继续的举措是马斯克自 10 月份完成收购该公司的交易以来对 Twitter 所做的最明显的改变。 在幕后,他采取了许多措施来整顿公司, 消除 数千名 Twitter 员工并改变了平台的功能,包括用于验证用户的徽章,以及管理在服务上可以说什么和不可以说什么的规则。
然而名称和标志的变化却不容忽视。 通过开始删除 Twitter 名称,马斯克抛弃了一个自 2006 年公司成立以来就一直存在的根深蒂固的品牌,这个品牌曾让名人、政客、运动员和其他用户同样感到高兴和沮丧。
许多多年来一直在推特上发推并在网站上建立影响力的 Twitter 用户似乎对这种转变感到疏远。 “每个人都看到(eXecrable)新标志了吗?” 演员马克·哈米尔 发推文 周一,话题标签#ByeByeBirdie。 其他人则认为此举是马斯克对该网站的最新打击,其中一些人固执地表示,他们仍会将该网站称为 Twitter,并将继续“发推文”。
Forrester 副总裁兼研究总监迈克·普鲁克斯 (Mike Proulx) 表示,当品牌成为动词时,它就是“圣杯”,因为这意味着它们已经成为流行文化的一部分。
“该应用程序本身已经以各种方式成为一种文化现象,”他说。 “埃隆·马斯克一举抹杀了 Twitter 15 年的品牌价值,现在基本上是从头开始。”
马斯克冒着激怒推特用户的风险,尽管他无法承受激怒他们的后果。 他的公司面临财务困难和竞争加剧,竞争对手 Meta 本月发布了一款用于实时公开对话的应用程序 称为线程。 尽管该应用程序的使用情况受到严格审查,但这款新应用程序在不到一周的时间内就迅速获得了 1 亿次下载。
迈克·卡尔(Mike Carr),品牌公司联合创始人 名字风暴者,说马斯克先生的X标志可以被解读为具有不祥的“老大哥”科技霸主氛围。 他说,与蓝鸟不同,新标志“非常刺耳”,他形容蓝鸟温暖可爱,但可能有点过时,并受到负面新闻的影响。
卡尔表示,尽管如此,它仍然让人想起“X 标记位置”之类的短语,并可以帮助马斯克将该平台与 Twitter 的包袱区分开来。
“如果他们做错了,而且是埃隆·马斯克以外的任何人做的,他就会面临更高的风险,因为人们可能会开始取笑它,”卡尔先生说。他曾帮助数以千计的客户起名,其中包括二手车公司 CarMax。
马斯克先生长期以来对X这个名字很感兴趣。 1999年,他帮助创立了 X.com,一家网上银行。 该公司与另一家初创公司合并后更名为在线支付公司 PayPal。
2017 年,马斯克表示,他从 PayPal 回购了 X.com 域名。 “目前没有计划,但这对我来说具有很大的情感价值,”他 发推文 当时。
马斯克先生的电动汽车制造商特斯拉也拥有一款名为 Model X 的运动型多用途车。马斯克先生的儿子 X Æ A-12 Musk 通常简称为“X”。 为完成 Twitter 收购而创建的控股公司被命名为 X Holdings。 马斯克先生还领导着一家名为 xAI 的人工智能公司。
“我喜欢字母 X,”他 发布 在星期天。
马斯克对 Twitter 以前的企业文化表现出了不屑。 他对公司内部团队名称和产品中提到鸟类的数量存在争议。 有一次,他将一项众包事实核查功能的名称从“Birdwatch”改为“Community Notes”。 最近,他还让人在 Twitter 旧金山总部遮盖了 Twitter 名称中的“w”。
Twitter 创始人兼前首席执行官杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 似乎并未对这一变化感到困扰。 他在周一的一条推文中表示,虽然品牌重塑对于实现马斯克的愿景并不是“必要的”,但还是有争议的。