国际艺术贸易,像大多数全球 奢侈品企业,有其主导品牌。 最大的公司之一是总部位于瑞士的 巴塞尔艺术展,每年四个季节,在香港、巴塞尔、巴黎和迈阿密海滩举办来自数百家世界顶级交易商的现代和当代艺术交易会。
瑞士巴塞尔艺术展母舰活动的 VIP 预展于周二开幕。 传统上,经销商会为巴塞尔保留他们最想要的作品,无论它们的价格是数千还是数千万。 在一个带有圆形庭院的巨大展览中心内,有来自 36 个国家的 284 家画廊主的展位,还有一个供经销商提供超大尺寸作品的相邻机库,这种形式让人感到安心。
但由 詹姆斯默多克,其 Lupa Systems 风险投资公司一直是“锚定”投资者 在主办方的瑞士母公司, 妇幼保健院,自 2020 年以来,博览会的新任首席执行官, 诺亚·霍洛维茨,巴塞尔艺术展正在悄悄调整其商业模式。
“一些变化和趋势正在发生,”43 岁的霍洛维茨在最近的一次视频采访中说。 “我们对文化的变化也持开放态度,”他补充道。
“人们越来越受经验驱动,人们越来越受品牌驱动,”霍洛维茨说。 “他们在大型拍卖行购买,但他们也从巴塞尔艺术展画廊购买,因为我们是一个品牌。”
霍洛维茨的任命, 10月宣布,出乎意料。 他取代了强大的 马克·施皮格勒,他监督了博览会品牌的发展 15 年,被广泛认为是艺术界最有影响力的人物之一。 霍洛维茨从苏富比回到巴塞尔艺术展,在那里他担任了 13 个月的画廊和私人经销商服务主管; 在此之前,他曾担任巴塞尔艺术展美洲区总监六年,负责 迈阿密海滩博览会.
“当我两年前离开巴塞尔艺术展时,其中一件困难的事情就是不知道詹姆斯和他的合作伙伴作为利益相关者会产生什么影响,”霍洛维茨说。
50 岁的默多克罕见地谈论他对巴塞尔艺术展的愿景 播客访谈 本月早些时候,他对一级方程式赛车在全球范围内“召集更广泛的社区”的大奖赛“巡回马戏团”商业模式表示钦佩。 尽管默多克表示他不确定艺术市场可以维持多少大型博览会,但他补充说,巴塞尔艺术展是那些“比他们的业务更大,并且是增长机会”的品牌之一。
在这个时候 经济逆风 正在席卷整个艺术界,许多人担心 市场调整,整合而非扩张似乎是巴塞尔艺术展的首要任务。 1月,MCH集团宣布不再持有其 杰作展 6 月底在伦敦举行,理由是成本上升和国际参展商减少。
在国际艺术市场的主要增长区域东亚,MCH 最近在 精品活动,例如新加坡的 SEA Focus 和 Art SG 博览会,以及东京艺术周。 行业观察人士将这些举措视为 MCH 对香港贸易环境恶化的对冲,许多西方领先的拍卖行和画廊都在香港设立了分支机构,巴塞尔艺术展也在香港举办博览会。 去年,巴塞尔艺术展的主要竞争对手, 弗里兹由总部位于加州的娱乐集团 Endeavor 所有, 在首尔开了一个品牌展览会.
但是,就目前而言,香港仍然是亚洲最具影响力的艺术市场中心。 最新三月刊 香港巴塞尔艺术展这是中国长期冠状病毒封锁限制解除后首次举办的活动,吸引了 86,000 名游客,仅比 2019 年的活动人数减少了 2,000 人。
“那一周为香港在亚洲市场的中心地位树立了一个标志,”霍洛维茨说。 至于巴塞尔艺术展在东亚的其他投资,这些是关于“认识到亚洲市场的规模和规模”和“在维持它们的生态系统中支持画廊,”他补充道。
霍洛维茨补充说,巴塞尔艺术展的四个自有品牌博览会仍然是他的重中之重。 他说,如果没有这些活动“蓬勃发展并保持一流”,就不可能有扩张。
为确保这一点,霍洛维茨监督了巴塞尔艺术展 120 多名全职员工引入新的管理结构。 在霍洛维茨下面, 文森佐德贝利斯,明尼阿波利斯沃克艺术中心的前策展人,负责监督所有四个博览会的管理,每个博览会现在都有自己的专职董事。 5月,受人尊敬的前导演麦克克鲁斯 柏林画廊周末被任命为瑞士博览会的负责人。
然而,除了企业重组以及随之而来的企业语言之外,霍洛维茨,就像默多克在他的播客中和之前的斯皮格勒一样,将巴塞尔艺术展视为一种不仅仅是艺术博览会的体验。 巴塞尔艺术展应该使用“品牌激活”来吸引其他“文化阶层”,如时尚、电影、音乐和设计,以及“我们所做工作的外围观众,有可能创造新的现实,”霍洛维茨说。
但是,如果巴塞尔艺术展收取 67 瑞士法郎(约合 74 美元)的标准日票——大约是门票价格的三倍,它如何与艺术界外围的观众互动呢? 现代艺术博物馆 在纽约——并在预展期间不向超级富有的贵宾收取任何费用?
“我们有责任将客户带到我们的画廊,”霍洛维茨说,并有责任将“世界上伟大的收藏家和机构带到他们的展位。”
“这就是我们所从事的业务,”他补充道。
尽管艺术博览会正在成为改变时代精神的文化活动,但归根结底,它们仍然是高风险的商业活动。 参与的经销商,其中许多经营多个画廊,支付 数十万美元 在巴塞尔艺术展的巡回展览会上展出。 “这些经销商经营着大生意,”驻纽约的艺术顾问坎迪斯·沃思 (Candace Worth) 说,他将像往常一样在巴塞尔参加瑞士博览会的第一个 VIP 日。 “他们需要出售大量艺术品才能维持这些业务的运转。”