在 Jenny Krupa 的一段 TikTok 视频中,她的邻居受伤了。 克鲁帕女士的担忧? 她想看看“护理人员是否热”。 在另一个视频中,她让一个偷拍她的男人知道她在 TikTok 上很有名——而他“真的搞砸了”。
还有一个愚蠢的场景——涉及与她最好的朋友发生口角和“被捕”——结果是派拉蒙影业公司电影“80 for Brady”的赞助帖子。 抖音网红Krupa女士, 与工作室有合作关系。 但她不是典型的社交媒体人物。 她今年 91 岁,住在养老院,并拥有 200 万粉丝(在她 23 岁的孙子 Skylar Krupa 的帮助下,他与她一起制作了她的视频)。
居住在艾伯塔省的加拿大人 Krupa 女士被她的粉丝称为 J-Dog,虽然她是一个拥有如此众多追随者的稀有公司,但她并不是唯一在 TikTok 上制作广告的年长创作者。 销售服装、美容产品等的公司正在寻找他们想要合作的其他退休年龄内容创作者。
TikTok 越来越受到年长用户的青睐,因此各大品牌都在追随他们,TikTok 的创始人 Mae Karwowski 说 明显地,一家将公司与内容创作者联系起来的有影响力的营销机构。 她的机构与亚马逊和其他公司合作寻找 55 岁以上的 TikTok 影响者。
这些创作者通过分享生活经验和时尚秘诀、烹饪、与孙辈互动或只是搞笑来获得成功,同时还推广产品。
“年长的网红最近大受欢迎,”卡沃斯基女士说。 她补充说,在过去的一年到 18 个月里,“它确实在加速发展。”
对于绝大多数有影响力的人来说,这些演出的收入可能不足以退休,但可以帮助他们提高晚年的财务状况,甚至可以让他们有额外的钱进行投资。
健身棕褐色现年 62 岁的旧金山人曾担任 DKNY Jeans International 的总裁,最近担任顾问,一直在努力寻找时尚行业的行政职位。 大约 18 个月前,她 23 岁的女儿 Mya Miller 建议 Tan 在 TikTok 上分享她当天的着装——社交媒体用语 OOTD——以不同的方式与时尚界建立联系。
穿着传统和新兴品牌的简单、时尚、永不过时的服装,Tan 女士在三个月内积累了 10,000 名粉丝。 六个月后,公司打来电话。 现在,她在 TikTok 上拥有超过 200,000 名粉丝、一名人才经纪人和平台外的模特生涯,并出现在伊卡璐最近的全球广告活动中。
这份工作很赚钱,谭女士说,她不打算很快停下来。
“我绝对没有为退休做好充分的经济准备,”她说。 谭女士说,除了为晚年存钱,她还要为年幼的孩子支付抵押贷款和大学学费。
谭女士的成功与其说是常态,不如说是例外。 尽管如此,年长的品牌代表仍有机会,因为该年龄段的创作者较少可以与之竞争,Kevin Creusy 说,他是 影响力,它管理着一个包含 450 万社交媒体创作者的资料库,广告商可以通过这些资料库来寻找合作伙伴。 他说,截至 4 月中旬,该列表只有约 2,700 个 60 岁或以上的条目,其中只有 174 个拥有 TikTok 帐户。 他说,这个群体也绝大多数是女性和白人,“这表明其他群体的整体代表性可能不足。”
Creusy 先生说,品牌通常会寻找拥有少至 5,000 名粉丝的创作者,因为这些所谓的纳米影响者更有可能在评论部分与人们互动,从而使该帐户具有真实感。 这些帐户也可以成为一种廉价的营销工具,因为创作者有时会因为收到免费样品而展示产品。 在 Upfluence 上建立的合作伙伴关系中约有一半提供免费产品作为补偿,但没有报酬。
获得报酬的创作者可以赚取从几百美元到数万美元不等的任何东西来制作内容广告品牌。 薪酬取决于几个因素:创建帖子需要付出多少努力,将发布多少次,在哪些平台上发布,图像是否可以被公司其他地方使用,以及创建者有多少粉丝。
但对于绝大多数人来说,无论创作者的年龄大小,收入都不足以维持生计。 Creusy 先生说,Upfluence 上赞助帖子的平均付款为 348 美元,比 2022 年最后一个季度的平均付款增加了 44%。
据管理她的 TikTok 账户的孙子说,克鲁帕女士通过她的一些赞助视频赚取的收入仅涵盖植物、彩票和衣服等“有趣”的物品。 克鲁帕女士拒绝接受采访。
Creusy 先生说,TikTok 是老年人最容易建立受众群体的平台,因为用户会根据他们可能感兴趣的内容和与他们查看过的帐户相似的帐户来提供表面内容,而不仅仅是来自他们关注的帐户。
“它消除了创作者和观众之间的障碍,”克瑞西先生说。
他说,青少年可能不会考虑关注一个看起来与自己截然不同的人,但他们可能会看到他们喜欢的视频并开始关注该创作者。 “这是关于内容,而不是人,”他说。
这就是新泽西州霍姆德尔市 66 岁的林恩·山田·戴维斯 (Lynn Yamada Davis) 的发现。 她开始创作 与 Lynja 一起烹饪 视频帮助她的儿子(一名摄像师)在 2020 年大流行封锁期间保持他的电影摄影技能。在六个月内,大约有 100 万人关注了她古怪的内容,她的第一个赞助商联系了她。
“我们收到了免费的空气炸锅,”山田戴维斯女士说。 “我们太兴奋了!”
她和她的儿子联系了他们想合作的品牌,有几个回应了。
“当我们制作视频获得 5,000 美元报酬时,我们感到非常兴奋,”山田戴维斯女士说,她从养老金和社会保障中领取退休收入,并与儿子分享她在 TikTok 上的收入。
现在,山田戴维斯女士拥有超过 1500 万粉丝和一位代理人为她谈判,她说她和她的儿子制作一个视频的报酬高达 50,000 美元。
“我这辈子都是个书呆子,”退休软件工程师山田戴维斯女士说。 “现在有时我在星巴克时会被认出来。”
尝试建立产品推广业务的创作者存在潜在的陷阱。 指导创作者的玛格丽特·伯恩 (Margaret Bourne) 说,诈骗者可能冒充品牌代表,要求创作者支付运送样品的费用,或索要他们的个人信息。 她说 欺诈通常包括 热情洋溢、措辞不专业或拼写错误的信息,通常来自不知名的品牌或公司。
59 岁的圣地亚哥喜剧演员兼演员丽莎·佩德斯 (Lisa Pedace) 说,创作者还需要平衡赞助内容和他们自己的内容,因为用户不想收看广告流以及一种与观众联系的方式。 她现在拥有超过750,000名粉丝。 Pedace 女士曾受雇于多个品牌,包括 Amazon Prime 和 Valentino。
“当一个品牌找到我时,我会考虑是否可以将它制作成喜剧短剧,因为这是人们所期望的,”她说。
在 Pair Eyewear 视频带有多种顶框样式的磁性眼镜底框,Pedace 女士换上不同的镜框来扮演不同的角色。
佩德斯女士说,她不打算很快退休,但会把她不断增长的 TikTok 收入存起来。 “钱很好,而且越来越好,”她说。
随着其持续增长,TikTok 可能会继续增加老用户,并吸引针对他们的赞助帖子。
“现在是老年内容创作者的繁荣时期,”Karwowski 女士说。
TikTok 在任何年龄段都有影响力的技巧
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通过与所有年龄段的其他创作者交朋友来建立您的影响力,以帮助您进入 TikTok 社区和趋势。 评论彼此的视频、协作、拼接、二重奏或一起发布,以相互介绍您的观众。
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通过发布您喜欢的产品并标记公司名称来吸引赞助商。 关注粉丝的品牌可能会与您联系。 您还可以通过电子邮件或消息向某个品牌发送信息,并提议成为品牌大使。 提及您的年龄和任何其他可能有助于您脱颖而出的属性。
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如果您建立了合作伙伴关系,请确保您的第一个合作伙伴(无论您是收到免费产品还是金钱)都能以清晰的信息和引人注目的视觉效果得到很好的执行。 公司在评估您时会审查之前赞助的内容。