阿迪达斯 AG 第三季度 Yeezy 鞋类销售额约为 3.5 亿欧元(合 3.74 亿美元),该公司因取消与说唱歌手叶的合作关系而减少了鞋类库存。
超过 德国公司 Yeezy 表示,在 Samba 和 Gazelle 等经典运动鞋的推动下,本季度其其余产品的销售额增长了 2%。 一份声明称,这增加了全球品牌热度,并引起零售商对明年的更高兴趣。
“我们目前的表现还不够好,但我们从一开始就说过,我们需要时间来将这个出色的品牌和公司打造回到它所属的位置:成为世界上最好的运动品牌,”首席执行官比约恩古尔登说道。
法兰克福早盘交易中,该股下跌约 1.5%,抹去了最初的涨幅。 该股今年已上涨三分之一,而主要竞争对手则下跌了 1% 美洲狮 SE。
投资者越来越多地将阿迪达斯在非 Yeezy 领域的进展视为 Gulden 扭亏为盈的努力取得成功的标志。
新任首席执行官承诺让公司更快地跟上潮流,并扩大了 Terrace 系列运动鞋的生产规模,其中包括 Sambas、Gazelles 和 Spezials。 这为阿迪达斯 Originals 专营权创造了新的动力,恰逢 9 月份针对复古产品推出的新广告活动。 该公司表示,Terrace 鞋的需求继续超过供应。
库存高
古尔登表示,阿迪达斯仍在应对大量未售出商品的问题,尤其是在美国,这将“在一段时间内继续影响我们的业务”。 即便如此,该季度库存仍下降 23%,至 48.5 亿欧元,略高于预期,他表示。
杰富瑞 (Jefferies) 分析师詹姆斯·格齐尼克 (James Grzinic) 表示:“库存水平的进展似乎略高于计划,这是今天的重要新消息。” 他表示,此次更新还证实阿迪达斯 Terrace 系列是一个特别重要的销售驱动力。
美国仍然是该公司在销售方面面临的最大挑战。 阿迪达斯放缓了向全球最大体育市场供应产品的步伐,导致北美地区本季度收入下降 9%。
在其他地方,情况更加明亮。 按固定汇率计算,大中华区的销售额增长了近 6%,该地区曾经是近年来举步维艰的增长引擎,但亚太其他地区的增长速度略快。 该公司表示,拉丁美洲增长了 13%,而欧洲、中东和非洲增长了约 2%。
自 5 月份以来,阿迪达斯通过两次不同的销售活动筹集了约 7.5 亿欧元的 Yeezy 产品。
目前,剩余 Yeezy 库存的潜在冲销额约为 3 亿欧元。
去年 10 月,由于 Ye(原名 Kanye West)发表一系列反犹太主义言论,该公司取消了与 Yeezy 的合作。
阿迪达斯确认了 10 月份的更新指引,预计 2023 年运营亏损约为 1 亿欧元。