Netflix 在公布多年来用户增长最好的季度后,该公司正在提高对美国、英国和法国部分客户的价格,这表明管理层对未来充满信心,尽管竞争对手的流媒体服务仍在亏损。
这家全球顶级付费流媒体服务周三表示,第三季度新增用户 876 万,远超分析师预期,整体用户基数增至 2.472 亿。 该公司将其归功于强大的编程能力和对密码共享的打击。
投资者担心,如果 Netflix 强迫共享帐户的用户购买自己的订阅服务,可能会失去客户。 但此次打击行动导致新客户激增,而取消预订的情况并未大幅增加。 Netflix 今年有望增加超过 2000 万用户,较 2022 年的不到 900 万大幅跃升。
业绩公布后,Netflix 股价在盘后交易中上涨 13%,至 392 美元。 截至周三常规交易收盘,今年以来它们的涨幅超过 17%,超过了标准普尔 500 指数 12% 的涨幅。
付费共享服务的成功推出让客户可以为朋友或家人购买额外的访问权限,这使得 Netflix 在一些最大的市场上提高了价格。 从周三开始,该公司将其美国最昂贵的计划的成本增加 3 美元至 23 美元,将其基本计划的成本增加 2 美元至 12 美元,同时保持其他两个计划不变。 该公司正在另外两个大市场英国和法国采取类似的措施。
欧洲、中东和非洲在 Netflix 第三季度增长中占据最大份额。 该公司在该地区增加了近 400 万客户。 过去一年,Netflix 每位客户的平均收入没有太大变化。
Netflix 预计本季度营收为 86.9 亿美元,每股收益为 2.15 美元,均略低于华尔街的预测。 该公司表示,用户增加量将与刚刚结束的季度类似,增减几百万。
由于 Netflix 一直在分阶段实施该计划,因此密码打击行动的好处将在未来几个季度持续显现。
“我们对目前的进展感到非常满意,”联合首席执行官格雷格·彼得斯在结果公布后发布的采访录像中表示。
打击密码共享是 Netflix 的几项重大举措之一,该公司正试图在经历了一两年的低迷之后重振增长。 该公司还在 12 个市场推出了广告支持的流媒体服务版本。 该公司表示,上季度这些市场中约有 30% 的新客户选择了广告。
由于许多同行都在努力弄清楚自己的流媒体业务,Netflix 已恢复增长。 沃尔特 迪士尼 华纳兄弟公司 发现 公司和 派拉蒙全球 都削减了成本并解雇了员工以改善财务业绩。 他们花费了数十亿美元来资助新的流媒体服务,以取代日渐衰落的线性电视网络。 但大多数较新的流媒体服务都在亏损。
另一方面,Netflix公布的第三季度营收和利润均超出华尔街预期。 每股收益升至 3.73 美元,超出预期的 3.56 美元,而收入增长 7.8% 至 85.4 亿美元,略高于预期。
该公司还表示,明年利润率将提高至至少 22%,并有可能在未来几年进一步增长。
好莱坞停工导致现金流增加。 管理层预计今年的自由现金流为 65 亿美元,高于之前至少 50 亿美元的预测。 其中包括因罢工而导致的内容支出减少约 10 亿美元。
但停工对Netflix的上映进度影响不大,因为许多节目已经完成。 该公司发布了新一季的热门节目 维尔京河 和 心塞 并创作了漫画改编等新热门作品 一块。
不过,Netflix 本季度最热门的影片并不是原创作品。 西装这部剧集首先在 USA Network 播出,由于在 Netflix 上观看,成为整个夏天收视率最高的流媒体节目。 周三,该公司还宣布了一项发行由大卫·埃里森的 Skydance Media 制作的动画电影的协议。
该公司在致股东的信中表示:“我们已经证明,只要遵守纪律并着眼于长期,就可以建立强大、可持续的流媒体业务。”