玩具反斗城曾经是一家无处不在的连锁店,以其标志性的原色和长颈鹿杰弗里吉祥物吸引了一代又一代的孩子,在申请破产六年后,该公司将试图卷土重来。 其母公司 WHP Global 周五宣布,该公司计划从明年开始在美国开设多达 24 家旗舰店。
于 2021 年收购玩具反斗城控股权的 WHP Global 在一份声明中表示,除了新的实体店外,玩具反斗城还将通过以下方式在机场和游轮上开设商店:与 Go! 的合作伙伴关系零售集团。
该公司表示,第一家机场商店将于 11 月初在假日购物季之前在世界上最繁忙的机场之一达拉斯-沃斯堡国际机场 A 航站楼开业。
WHP Global 董事长兼首席执行官耶胡达·施密德曼 (Yehuda Shmidman) 在一份声明中表示,玩具反斗城“正在快速发展,我们向空中、陆地和海上的扩张证明了该品牌的实力。”
WHP Global 还拥有 Anne Klein、Joseph Abboud 和 Bonobos 等品牌,但在声明中没有透露旗舰店将开在哪里。 该公司发言人表示,正在确定“黄金地段”。
玩具“反”斗城标志着一项尝试的开始 2021年回归,当时它在香港开设了20,000平方英尺的旗舰店 美国梦 新泽西州的购物中心。 此后,玩具反斗城在全美梅西百货内开设了 452 家迷你商店。
玩具反斗城 (Toy’s “R” Us) 的卷土重来正值 实体店的困难时期过去几年,许多商店都关闭了,因为它们不得不应对电子商务的持续增长以及冠状病毒大流行的影响。
玩具“反”斗城,其创始人是 查尔斯·拉撒路 于 1957 年开设第一家玩具“反”斗城,曾是世界上最大的玩具连锁店之一,在澳大利亚、亚洲和北美设有门店。 但2017年,该公司面临总额超过50亿美元的长期债务 申请破产保护。 玩具反斗城 2018 年 6 月关闭美国 735 家门店中的最后一家。 玩具反斗城一直保持着全球影响力,在加拿大和韩国设有商店。
南加州大学马歇尔商学院临床营销学助理教授拉尔斯·佩纳 (Lars Perner) 表示,他不会预测玩具反斗城旗舰店会回归。
“当你看到这么多其他人从你的实体零售商那里撤退时,这在很大程度上是一种逆向策略,”他说。
佩纳先生说,怀旧情绪可能会在推动新旗舰店的业务方面发挥作用。
许多 1957 年之后出生的父母和孩子可能对逛逛巨型玩具“反”斗城商店有着美好的回忆,里面摆满了从踏板车到电子游戏、玩偶和动作玩偶等各种商品。 有些人可能记得看到过玩具反斗城吉祥物长颈鹿杰弗里,或者拥有自己的杰弗里毛绒玩具。
“如果有人在成长过程中收到过玩具反斗城的礼物,现在有了自己的孩子,那么可能会有一些吸引力,”佩纳先生说。
佩纳表示,进军旅游业可能会取得成功,特别是因为研究表明消费者倾向于在度假时花更多钱。
尽管如此,新的玩具反斗城旗舰店必须与亚马逊等公司竞争,因为亚马逊让消费者可以轻松地通过手机进行购物。 这些商店还必须与沃尔玛和塔吉特等大型商店竞争,佩纳称这些商店“提供最低价格”。
“我认为它在短期内可以成为一种新奇事物,”佩纳先生说。 “从长远来看,我很难看到这一举措取得成功。”