AMC 正在放弃根据地点对电影座位收取更多费用的计划。 但本周末,AMC 一直在测试这一概念的影院中,中间座位的较高价格仍将有效,届时《芭比娃娃》和《奥本海默》预计将吸引大量观众。
AMC娱乐公司全球最大的连锁影院周四表示,它将“放弃”一项名为 Sightline 的有争议的举措,该举措将晚间放映的座位分为三级定价,结束了长期以来对剧院所有座位收取相同费用的影院惯例。 (前排伸长脖子的人可享受 1 至 2 美元的折扣,中排的人则加价 1 至 2 美元,其余的保持现状。)
这一概念于三月份在纽约、伊利诺伊州和堪萨斯州的影院推出,引起了一些电影观众的强烈抗议。 AMC 始终将其标记为测试。
AMC 发言人表示,该实验将于 8 月某个时候结束。 但该公司计划开始一项涉及前排座位的新试验,但这些座位经常卖不出去。 今年晚些时候,AMC 表示将取消传统的前排座位,代之以“宽敞、舒适、休息室式的座位区,让客人可以一直向后躺。”
AMC 和其他连锁影院在稳步提高特许摊位的价格后,开始更加专注于座位以实现收入增长。 例如,影院越来越多地促使顾客购买高价门票来观看配备超大屏幕或增强音响系统的电影。
雪上加霜的是,上座率仍未从疫情初期恢复过来,当时许多剧院关闭了数月。 今年到目前为止,门票销售量比 2019 年同期下降了约 20%。
AMC 表示 Sightline 并没有取得预期的效果。 特别是,该公司发现“即使对这些座位进行了降价,前排座位的出席率也几乎没有增加。” AMC 表示,之前坐在中间座位的顾客中约有四分之三支付了附加费才能继续这样做。 其中一些人搬到了其他座位。 一小部分人停止在 AMC 买票。
值得注意的是,竞争对手没有跟随 AMC 重新定价席位,导致该公司在测试市场的竞争力下降。
彭博新闻社早些时候报道了 AMC 计划停止这一举措。