Peloton Bike+ 是一款固定自行车,让骑手能够 参加在线课程 并与朋友的虚拟社区一起锻炼,将以 300 美元的价格在线折扣出售 好市多 两家公司周二宣布,从 11 月到 2 月中旬将在商店推出。
该模型在 Costco 商店的售价为 1,999 美元,需要自行组装。这比直接通过 Peloton 网站购买新自行车便宜约 500 美元,购买包括送货和安装。 Costco 还将在其网站上以 2,199 美元的价格出售 Peloton Bike+,其中包括运费。
Peloton 首席新兴业务官迪翁·坎普·桑德斯 (Dion Camp Sanders) 在一份新闻稿中表示:“Costco 品牌在美国和海外拥有极其强大的影响力并受到尊重。” “Costco 会员知道他们正在购买值得信赖的品牌的高品质产品。”
纽约大学专业研究学院的兼职讲师 Angeli Gianchandani 表示,与 Costco 的合作是 Peloton 撒下更广泛的网络并使其产品更容易获得的一种方式。
“Costco 可能以低成本而闻名,但同时他们也不回避提供高端产品,”Gianchandani 说。 “这符合该策略,也符合他们如何进行产品选择,以真正吸引更广泛的富裕人群,并且他们欣赏质量和价值。”
Peloton 曾经作为一个独特的、令人向往的品牌进行营销 开始重塑自己的品牌 在应对销售额下降和股价暴跌的情况下,它被认为更容易获得。 2022 年 8 月,该公司向人们提供健身自行车和其他装备 在亚马逊上购买 在美国
Peloton Bike+ 是原始 Peloton 自行车的升级版,因为它有一个旋转触摸屏和一个阻力旋钮,可以设置为根据教练的建议自动调整。为了参加课程,骑手每月支付 44 美元购买全通行会员资格,其中还包括冥想、力量训练、瑜伽和其他学科的课程。
弗吉尼亚大学工商管理副教授金伯利·惠特勒 (Kimberly Whitler) 表示,Peloton 选择在好市多 (Costco) 进行销售“似乎不仅基于好市多 (Costco) 的规模和强大的足迹,还基于在仓库俱乐部购物的人口结构的性质”。 “具体来说,他们似乎试图接触更年轻、更富有的人,这些人可能是主要人口群体。”
Costco 首席财务官加里·米勒奇普 (Gary Millerchip) 在 9 月份的财报电话会议上表示,今年零售商新会员中约有一半年龄在 40 岁以下。
在冠状病毒大流行初期,Peloton 自行车的销量猛增,当时健身房关闭,许多人呆在家里以降低感染或传播病毒的风险。 2020年底,该公司股价突破150美元。
但这种增长是不可持续的, 并放慢了速度 当大流行限制开始放松时。 Peloton 还发布了具有破坏性的召回,其中包括其中一项 2021 年跑步机数量将达到 125,000 台 在他们与一名儿童的死亡和数十人受伤有关后,另一起超过 200万辆自行车 其座杆在使用过程中可能会断裂。
面对这些挑战, 佩洛顿的股价 开始了漫长的翻滚。 2024 年全年,该公司的交易价格一直低于每股 7 美元。
在五月, Peloton 裁员 400 人 首席执行官巴里·麦卡锡辞职。 Peloton 还在其网站上销售翻新自行车,二手标准 Peloton 售价 1,145 美元,二手 Peloton Bike+ 售价 1,995 美元。