2020 年,当电视明星罗布·麦克埃尔亨尼 (Rob McElhenny) 与演员瑞安·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 一起豪赌威尔士小鱼队雷克瑟姆足球队 (Wrexham AFC) 时,这位自认是足球新手的人想表现得像这个角色。还有什么比找到一件印有“Wrexham Lager”赞助商的 1970 年代复古球衣复制品更好的方法呢?
麦克尔亨尼首先开始在赛马场寻找任何剩菜,但徒劳无功,但他却空手而归。
他问雷克瑟姆亚足联主任肖恩·哈维:“‘为什么他们要么把它们扔掉,要么把它们送给家人和朋友?它们不值钱吗?
“他说,不,它们不值钱。他们实际上在某个时间代表了未售出的商品,这对俱乐部来说并不好,事实上,这是不可持续的,”麦克尔亨尼告诉 财富。
雷克瑟姆的共同所有者现在可能正在咒骂这些决定。他对雷克瑟姆 AFC 的投资以及关于该俱乐部的艾美奖获奖纪录片系列意味着,如果这些球衣一直留在他身边,他很可能会坐在一座充满破旧球衣的新金矿上。
相反,麦克尔亨尼通过英国零售商 Classic Football Shirts 在网上找到了他梦想的球衣。
当时他几乎不知道,但那次购买——“一堆”旧雷克瑟姆衬衫中的一件 费城总是阳光明媚 联合创始人将在接下来的几年里购买——这将导致对公司进行更大规模的投资。
McElhenney 于 9 月份宣布成为 Classic Football Shirts 的战略投资者,该公司是一家成立于曼彻斯特的转售旧球衣的公司。他的 More Better Ventures 团队与前 USWNT 球员 Alex Morgan 和 Wasserman Ventures 一起被任命为战略支持者。
近年来,复古足球衫已成为一个不断增长的市场,它突破了传统的足球迷群体,并作为一种时尚宣言进入了更广泛的时代精神。麦克尔亨尼在试穿意大利那不勒斯俱乐部时期穿过的迭戈·马拉多纳上衣时注意到了这一点。
“这个套件本身非常漂亮,制作精良,”麦克尔亨尼说道 财富。 “当时,他们正在制作这些人穿的几乎是手工编织的毛衣。
“根据合身程度,这不仅仅是粉丝的表达,也是一种时尚宣言。”
更重要的是,经典球衣已成为新兴的另类投资市场中的珍贵财产。在错过了自己收藏的一系列经典雷克瑟姆球衣后,麦克尔亨尼不准备再次错过这个机会。
雷克瑟姆收购已完成!#WxmAFC pic.twitter.com/cpM0TbsynF
— 经典足球衬衫 (@classicshirts) 2020 年 11 月 16 日
麦克尔亨尼的最新投资
粗略地浏览一下 Classic Football Shirts 的网站就会发现,出售的最昂贵的球衣无一例外都是背面印有莱昂内尔·梅西 (Lionel Messi) 名字的旧版巴塞罗那球衣。印有梅西最初号码 19 的球衣通常售价数百英镑。
这位记者在他童年的衣橱里藏着一件 2005 年“梅西 19”儿童尺码球衣,旁边还有一件韦恩·鲁尼同年的曼联旧上衣以及罗纳尔多 2002 年世界杯冠军巴西球衣的复制品,他向《经典足球》询问。 Shirts 首席执行官兼联合创始人 Doug Bierton 是否会成为他平台上的宝贵资产。
“它们是经典,我们会日复一日地走进大门,”比尔顿在谈到这次选择时说道,这粉碎了这位记者快速发薪日的梦想。他补充说,因为它们是儿童尺寸,所以它们的转售价值受到了不利影响。
相反,识别一件可能增值的足球球衣是一门艺术,买家会考虑设计、穿着该球衣的球队的成功、背面球员的名字,以及任何与球衣有关的邪教背景故事。可能会在团队的档案中挥之不去。
比尔顿引用尼日利亚 2018 年世界杯球衣表示,许多人只需要其中一项品质。尼日利亚队未能从那届世界杯的小组赛中脱颖而出,但它在网上很快就被抢购一空,因为它被认为是创新的。
Bierton 表示,一件 Goldilocks 球衣将是 1988 年欧洲足球锦标赛荷兰队球衣的复制品。锯齿状的橙色设计被认为是时尚界的标志性设计,代表着荷兰队在这场以历史性荷兰时刻为特色的赛事中唯一获得的重大冠军胜利,其中包括马可·范巴斯滕在对阵苏联的决赛中的弧圈截击。这些可以卖到 1,000 英镑以上。
邦加茨/盖蒂图片社
“所有的衬衫都属于那段旅程。他们的起步价都是 50 或 60 英镑,然后就是他们达到这个目标需要多长时间;这就是它的全部意义,”比尔顿说。
限量版球衣,包括意大利球队尤文图斯与阿里斯的合作款,是最近几个赛季可投资球衣的不错选择。
经典足球衫业务
2023 年,Classic Football Shirts 的收入增长了 25% 以上,达到 2440 万英镑,利润为 450 万英镑。从历史上看,比尔顿和他的联合创始人马修·戴尔将利润再投资于购买更多衬衫。
现在,该公司正计划在 2026 年世界杯之前在纽约、洛杉矶和迈阿密开设商店,从而在美国这一增长最快的市场进行扩张。这就是麦克尔亨尼和他的投资者伙伴们发挥作用的地方。
通过他的 More Better Ventures,麦克尔亨尼将他对雷克瑟姆的所有权改编成广受好评的系列作品, 欢迎来到雷克瑟姆,在 Disney+ 上播放。麦克尔亨尼对复古上衣类似的讲故事潜力特别着迷。
“它不仅仅是一件商品、消费品或消费品。这是一种讲故事的工具,”麦克尔亨尼说。
“当你看到它时,你会起鸡皮疙瘩,你会有某种感觉,你会与该产品产生情感联系。不是因为线程,也不是因为制作线程的过程。这只是因为该套件在情感上代表着你,它会带你回到一个对你来说很特别的地方,所以它总是能对你产生影响。”
尤其是球衣,在 McElhenney 心中占有特殊的地位。在整个采访过程中,他还点名了他另一支热爱体育运动的球队费城老鹰队的服装。
这位演员表示,他和雷诺兹对俱乐部的唯一运营控制权是雷克瑟姆足球装备的设计。两人在观看 Netflix 纪录片“贝克汉姆”后,根据 1990 年代曼联宽松上衣的灵感,设计了雷克瑟姆本赛季的替代球衣。
超越足球衫
作为传统股票和债券的替代品,葡萄酒、运动鞋和珠宝等投资在 Z 世代中越来越受欢迎, 美国银行表示。运动鞋尤其开发了自己的 利润丰厚的交易市场 在音乐家和社交媒体名人拥护的大量限量版产品中。
事实上,麦克尔亨尼告诉 财富 他最大胆的时尚宣言是他经常穿着 Air Jordan 运动鞋,而在他成长的过程中,他的家人缺乏可自由支配的收入为他购买这双鞋。
Classic Football Shirts 近年来的财务成功表明复古上衣可以继运动鞋之后成为主要的另类投资。
Bierton 表示,持有球衣 10 年的买家可能会拥有比新球衣更值钱的资产,他希望自己的公司能够做到这一点。
“如果我们保留我们曾经拥有的每件衬衫,它们现在的价值会比当时高得多,但我们的生意是卖衬衫。”