中国最大的电子商务公司阿里巴巴集团表示,在周六午夜结束的今年双十一销售期间,其销售额同比增长,而竞争对手 京东 报告称,销量创历史新高。
与此同时,数据提供商 Syntun 估计主要电子商务平台的累计商品交易总额 (GMV) 增长 2.08%,达到 1.14 万亿元人民币(1,564 亿美元),而去年增长 2.9%。
原本是每年 11 月 11 日在中国举办的 24 小时在线购物活动,双十一(对日期中的数字的致敬)已扩展到全国主要电子商务平台和实体店的为期数周的促销活动。实体商店。
由于经济难以复苏,今年节日销售增长的预期被视为衡量消费者信心的指标。
去年,当中国刚刚摆脱 COVID-19 的限制时,中国市场份额最大的电子商务公司阿里巴巴首次没有披露其节日销售额的人民币价值。
今年,该公司再次仅表示其电子商务平台天猫和淘宝的销售情况良好,但没有透露细节。
阿里巴巴向商家施压,要求他们在双十一期间大幅定价,并在 10 月底双十一开始时表示,将以今年最大幅度的折扣出售 8000 万件产品。
分析人士认为,此举是为了反击抖音和拼多多等竞争对手。 Pinduoduo 近年来,这些公司通过全年销售低成本和打折商品,改变了中国电子商务的格局。
因此,40%-50% 的折扣比前几年更为常见。
贝恩公司上周发布的一份报告发现,在其调查的 3,000 名消费者中,有 77% 的人计划在双十一期间的支出与去年相比减少或相同。
贝恩表示,购物者打算花在纸巾、洗手液、方便面和宠物食品等必需品上,同时减少购买家用电器和家具等非必需品或大件商品。
多家咨询公司预测,双十一各平台的 GMV 增长可能会自疫情以来首次恢复两位数增长,但最终的销售情况还需要一段时间才能显现。
GMV 数字考虑了所有下订单的价值,并且不包含稍后将退回的金额。
分析师和行业高管预计,今年的退货率将会很高,因为消费者为了在结账时获得更大折扣而购买更多商品,结果却退回了不需要的商品。
与健康和保健以及户外生活方式相关的商品预计将表现出色,其中包括以下全球品牌 耐克 Lululemon 预计会卖得很好。
阿里巴巴报告称,公路自行车的销量在销售的第一个小时内猛增了 300%。
彩妆传统上在双十一销售期间表现强劲,预计今年将陷入困境,因为在中国取消严格的 COVID-19 限制近一年后,化妆品需求仍然较低。