当安娜·基洛娃(Ana Kirova)第一次听到她应该成为约会应用程序 Feeld 首席执行官的想法时,她“感到害怕”。
那是 2021 年,基洛娃女士已经在公司工作五年了。 该建议来自该应用程序的创始人、基洛娃女士的浪漫伴侣迪莫·特里福诺夫 (Dimo Trifonov)。 Kirova 女士在 Feeld 从一款小众应用程序转变为更接近主流的应用程序的过程中发挥了重要作用。 尽管如此,她还是想知道从外部聘请人是否会更明智。
31 岁的基洛娃在布鲁克林的 Seamore’s 餐厅吃晚饭时推测,她对接受这份工作的犹豫源于可能与她的性别有关的不安全感。 “我想得越多,就越觉得如果我是一个男人,我就会接受并尝试,”她说。
她决定接受这个角色。 “优秀的首席执行官是不存在的,是天生的、从天而降的。”
Feeld 于 2014 年推出,最初是一款面向情侣和单身人士的约会应用程序,名为 3nder,在 Kirova 女士的领导下,它已将自己定位为非一夫一妻制、性积极和各种性取向的变态人士的首选。
它还获得了“培育空间”的声誉。 直接,这在约会应用程序世界中是罕见的。
印第安纳波利斯大学社会学教授阿曼达·米勒 (Amanda Miller) 表示,Feeld 将自己定位为“寻找人类”的地方。 “这向用户发出了一个信号,告诉他们他们正在吸引哪些类型的人,以及哪些类型的人不会有兴趣加入,”米勒博士说。
据该公司称,Feld 在美国的用户中有一半认为自己不是异性恋。 Feeld 上至少还有 20 个其他分类选项,包括 GrayA(针对那些很少经历性吸引力的人)和 objectummale(针对那些对无生命物体有性或浪漫感觉的人)。 在性别(非二元性别和流动性别属于 18 种选择)和欲望(短信、三人行、观看、前戏、友谊、束缚等 20 多种)方面,选择也很丰富。
如今,这家多年来只有十几名或更少员工的公司已拥有近 100 名员工,其中约三分之一是今年聘用的。
Feld 表示,自 2016 年从天使投资者那里获得 50 万美元以来,在没有任何额外外部支持的情况下,该公司一直保持盈利。 自 2015 年以来,它提供了具有各种好处的订阅会员资格,例如能够知道某人最后一次在 Feeld 上出现的时间以及根据其他用户的愿望过滤其他用户。 (根据时长的不同,会员资格以不同的价格出售,例如,30 天的费用为 24.99 美元。)最近,Feld 也进军现实生活,今年在全球举办了 31 场现场社交活动,每次约有 200 名参与者。
Feeld 不会透露其拥有多少活跃用户或该应用程序被下载了多少次。 它在苹果应用商店中有大约 60,000 条评论,而与 Feeld 同年成立的 Bumble 有 140 万条评论,Hinge 有 763,000 条评论,Grindr 有 295,000 条评论。 据该公司称,从 2021 年到 2022 年,Feeld 的平均每周活跃用户增长了 90%,今年该应用的每周活跃用户有望增长 65%。
多年来,约会应用程序公司都将用户增长放在首位,但最近,该行业已将重点转向货币化。 报告 来自摩根士丹利。
移动数据和分析提供商 data.ai 的洞察主管 Lexi Sydow 表示,在这方面,Feeld 做得“非常好”。 Sydow 女士表示,从 2022 年前三个季度到 2023 年,消费者订阅和一次性购买 Feeld 的金额增长了 107%。
该应用程序可能具有一定的固有优势来保持用户订阅。 “感觉并不一定是为了找对象结婚,”赛多女士说。 正如该公司在广告活动中所说的那样,“它不像 Hinge,‘旨在被删除’”。 “这对于货币化来说是个好兆头。”
不过,Sydow 女士强调,与 Bumble、Tinder、Grindr 和 Hinge 等巨头相比,Feeld 在市场上的规模很小——data.ai 估计,Feeld 在全球约会应用支出中所占份额约为 1%。
令人大开眼界的举动
尽管 Kirova 女士不是 Feeld 的正式创始人,但她从一开始就参与了该应用程序的开发,并启发了该应用程序的形成。
基洛娃女士现居葡萄牙,出生于保加利亚,当时该国共产主义政权垮台后不久。 高中毕业后,基洛娃女士进入伦敦格林威治大学攻读平面设计课程。 21 岁时,她在那里遇到了保加利亚同胞 Trifonov 先生,当时他是一名 23 岁的 3D 动作设计师。
和特里福诺夫开始约会后不久,基洛娃就爱上了一个女人。 她认为这将是她刚刚萌芽的关系的丧钟。 相反,特里福诺夫先生告诉她,他希望她有探索的自由。 这次经历启发他开发了一款名为 3nder(发音为“Thrinder”)的应用程序,情侣和单身人士都可以在其中约会。
“它受到了很多批评和嘲笑,”基洛娃女士说。 格Q 比较的 参加“24/7 浪荡公子派对”和 VentureBeat 给了 “如果你不使用这个愚蠢的应用程序,你的三人组会更好的 5 个原因。” 但新闻报道吸引了用户。
2016 年,在受到 Tinder 的法律威胁后,该应用程序更名为 Feeld。 大约在同一时间,Kirova 女士以禅师的头衔加入公司,领导运营,后来晋升为产品主管。
2017 年左右,该公司的一名研究人员观察到,许多用户表示他们加入 Feeld 是出于特定原因——与情侣约会——但随着时间的推移,很明显他们想要参与更深入的形式自我探索——例如,了解与同性约会的感觉。
这一观察对基洛娃女士来说是一个启示。 她和特里福诺夫先生开始考虑有意扩大和缩小规模。 Feeld 推出了几项主要的新功能:情侣约会的配对个人资料、新的性别认同选项,以及在不立即做出决定的情况下仔细阅读个人资料的能力。
最后一个与 Tinder 和 Bumble 著名的滑动机制形成鲜明对比——如果应用程序提供的人是“不”,则向左滑动;如果他们是“是”,则向右滑动。 尽管这看起来只是功能上的细微差别,但基洛娃女士表示,它反映了更广泛的理念。
“很多应用程序都有一个“是”或“否”的答案,因为这样你就可以更确定地教授任何可以推动这一点的算法,”基洛娃女士说。 “但这只是一种错误的确定,因为我现在喜欢的……就像是,两天后再问我。”
她和特里福诺夫先生继续保持着浪漫关系。 基洛娃女士表示,合作并不像听起来那么复杂,现任董事长特里福诺夫先生已经不再参与日常运营。 “这可能会带来压力,但我从来不知道还有什么,”基洛娃女士说。 “我从来没有与一个不是我的商业伙伴的人建立过如此长期的合作关系。”
寻找直接性
即使 Feld 的用户并不寻求什么不寻常的东西,他们也表示,他们被该应用程序鼓励的清晰度所吸引。
Adara Bryan,36 岁,来自新泽西州威霍肯,于 6 月加入 Feeld,严格来说是为了一夫一妻制、非变态的约会——理论上,你可以在任何其他应用程序上获得这种东西。 尽管她“很普通”,但她说她发现 Feeld 上围绕欲望、需求和界限的沟通“比我体验过的任何其他应用程序都要好得多”。
她补充说,大多数对话都是从人们使用 Feeld 的原因开始的。 “在其他应用程序上,它是经过编码的,”她说。 “在 Feeld 上,人们在寻找什么非常清楚。”
有时,这种直接性可能会越界,导致攻击性或迷恋。
31 岁的技术项目经理 Leia Slosberg 在 1 月份下载了 Feeld,她表示,尽管她普遍认为 Feeld 是一个自我探索的安全空间,但她也曾与一些“认为自己”的男性打过交道。凭借与您的联系,我们有权与您发生性关系。”
26 岁的樋口佳奈 (Kana Higuchi) 是一名纽约人,自 2020 年以来一直使用 Feeld,她表示,虽然她使用 Feeld 的经历帮助她“唤醒了我性欲的一部分”,但她注意到对她来说有一个危险信号:有些人的个人资料中明确指出了这一点。对年轻的亚洲女性感兴趣。 “人们会问我,‘你的种族是什么?’”她说。 “我说我是日本人,他们立刻就会说,‘这太有异国情调了’或‘那太热了。’”
“我想,因为这是一款对性癖和恋物癖友好的应用程序,所以有些人更有可能提出基于身份的恋物癖或性癖,而这对我来说可能是错误的,”樋口女士说。
用户还抱怨应用程序中的聊天功能存在缺陷,发送重复消息,加载时间较长或延迟消息传递。 Feeld 表示,它已经意识到用户在使用该技术时遇到的问题,并且正在努力解决这些问题。
而且一些旨在鼓励透明度的功能并未受到普遍喜爱:28 岁的 Ann Nguyen 自该应用程序被称为 3nder 以来一直使用该应用程序,她说她不喜欢该应用程序的已读回执功能。 “有些人与我不匹配,因为我看了他们的信息但没有立即回复,”她说。 “我不喜欢紧迫感增加。”
当然,还有约会应用程序普遍存在的问题。
“无论我做什么,我预计超过 50% 的时间都会出现幻影,”34 岁的数据经理 Ben Bar 说,他已经使用 Feeld 大约两年半了。 “这是做生意的成本。”