感谢一个 需求大幅下滑 对于百威淡啤来说, 莫尔森·库尔斯 今年夏天,在扩大酒吧的水龙头手柄和商店的货架空间时进行了清理。
但如果世界第四大啤酒制造商想要发展 销售额和收入 到 2024 年,该公司需要连续第三年对年轻饮酒者口味的转变做出快速反应,并超越以 Coors Light 和 Miller Lite 为首的传统产品组合。
据 Molson Coors 称,Z 世代法定饮酒年龄消费者(管理层称之为“LDAC”)的饮酒量比千禧一代同龄时少 20%。 该公司的研究显示,Z 世代中有 30% 的人根本不喝酒。
首席执行官加文·哈特斯利 (Gavin Hattersley) 告诉 CNBC 的“Mad Money”节目:“这符合我们的整体战略,我们将超越啤酒,转向非酒精产品,无论是能量饮料还是无酒精啤酒。”主持人吉姆·克莱默 周三。
这次采访是在本周的投资者日之后进行的,哈特斯利的执行团队公布了他们捍卫自己的计划。 市场份额增加 其主要业务是淡啤酒和优质啤酒,同时进军新产品类别。
目前,无酒精啤酒类别所占市场份额不到 1%,但正在以两位数的速度扩张。 为了更好地抓住这一增长点,Molson Coors 推出了其精酿比利时白啤酒品牌 Blue Moon 的全新无酒精版本。
“我认为我们的一项更大的创新对我们来说意义重大,那就是推出 Blue Moon 非酒精饮料,我们将于 12 月推出,正好赶上一月的干燥期,”Hattersley 告诉 Cramer。
Z 世代饮酒较少
Molson Coors 还扩大了与 可口可乐 公司除了推出后者 Simple 系列果汁的加标版本外,还推出了新的 Peace Hard Tea 品牌。 该啤酒制造商还旨在通过 Vizzy 硬苏打水吸引那些确实喝酒的 Z 世代消费者。
但其战略的一个关键支柱是进一步开发一系列名为 ZOA 的零糖能量饮料,该饮料由“巨石”德韦恩·强森 (Dwayne Johnson) 共同创立。 在 九月,Molson Coors 达成了一项协议,扩大其少数股权并保留该系列的独家分销合作伙伴,同时获得董事会席位。
为了帮助 Molson Coors 更好地了解年轻消费群体的口味以及可能吸引他们的饮料类型,其管理层开发了他们所谓的法定年龄 Z 世代文化小组。
“如果我们想打造他们想要的东西,我们需要知道是什么让他们感兴趣,”首席商务官米歇尔·圣雅克周二告诉投资者。
根据盖洛普的莉迪亚·萨德 (Lydia Saad) 的说法年轻消费者认为适量饮酒太不健康。 在最近的一篇文章中,她还引用了 从酒精转向大麻,现在在几个州是合法的。
但萨德说,美国年轻人饮酒量下降的一个主要原因是,在过去二十年里,黑人、西班牙裔、亚裔或其他少数族裔的人数在该年龄组中所占的比例翻了一番。 与白人同龄人相比,这些群体在所有年龄段中饮酒的可能性始终较低。
“随着非白人比例的增加,18 至 34 岁人群的总体饮酒率自然下降,” 萨阿德写道,盖洛普美国社会研究部主任。