过去十年中的每年 9 月,苹果都会召集世界各地的媒体举办营销活动,庆祝其最新 iPhone 背后的创意壮举。 它大肆宣传这款手机的外观、摄像头的造型以及处理器的强大功能。
但今年,苹果的精英设计师和工程师将他们的创意过程和营销盛宴转向了欧洲监管机构的设计要求,欧洲监管机构通过了一项规则 强制电子设备使用 USB-C 充电。
周三,苹果透露其最新产品线 iPhone 15 将放弃该公司专有的 Lightning 端口,转而采用欧洲规定的 USB-C 端口。 该公司最新的 iPhone 配备的充电插头比其前身稍大、更圆,但充电速度更快。
该规则旨在通过使一个端口兼容一系列设备来减少电子浪费并为客户节省资金。 尽管苹果公司拒绝了这一改变,并警告说政府的强制规定可能会扼杀创新,但它将使使用与 Mac 供电相同的 USB-C 线为 iPhone 充电成为可能。
除了 iPhone 之外,该公司还推出了带有 USB-C 充电盒的无线耳机 AirPods Pro。
这一变化表明监管机构正在如何改变苹果的业务。 苹果通过打造专有硬件和服务,将自己定位为全球超过 10 亿 iPhone 用户的主要看门人。 为了吸引这些客户,应用程序开发商向该公司提供了高达 30% 的销售额分成,配件公司则支付了制造带有闪电端口的电线的费用。
但随着人们对科技公司对全球经济影响力的担忧日益加剧,各国政府通过了规则并发出警告,迫使苹果公司开放。 在欧洲,一项新的反垄断法将要求苹果公司允许在其 App Store 之外销售 iPhone 应用程序。 在美国,监管机构正在调查该公司阻止他人访问的行为 使用 iPhone 的触碰付款功能 能力。 而在中国,有 是政府对员工的打压 在工作中使用 iPhone。
苹果在努力重振业务的同时,也面临着政府的挑战。 iPad 和 Mac 销量暴跌引发了 2016 年以来最长时间的低迷。占总收入一半以上的 iPhone 购买量正在放缓。 应用程序和服务的销售可能会受到政府法规的限制。
“苹果是自身成功的受害者,每个人都在追求科技领域的大目标,”加州核桃溪投资公司贝德尔·弗雷泽投资咨询公司总裁迈克·弗雷泽表示。
除了 USB-C 端口之外,苹果还宣传了 iPhone 15 的其他改进,包括更好的摄像头和更小的屏幕边框。 它的两款高端 Pro 型号起价为 999 美元,采用更轻的钛金属机身和采用尖端制造工艺制成的处理器,该公司称这些处理器可显着提高性能。 它用一个新按钮取代了以前型号上的静音开关,按下该按钮即可使用手机的摄像头或开始录音。
高端手机还具有录制三维视频的功能,可以在苹果明年发布的增强现实耳机中观看。
苹果将公司顶级机型 iPhone Pro Max 的价格提高了 9%,达到 1,099 美元。 这款更大的手机配备了该系列最先进的摄像头,具有五倍光学变焦功能,这导致 iPhone 系列五年来首次涨价。
iPhone 15 基础型号的售价为 799 美元和 899 美元,采用了去年 iPhone Pro 型号上的许多功能,包括去年的处理器和动态岛(屏幕顶部的工具栏)。
位于明尼阿波利斯的投资和研究公司深水资产管理公司的执行合伙人吉恩·蒙斯特表示:“这令人失望。” “但对于拥有三到四年旧手机的普通人来说,这足以升级。”
Apple 通过 Apple Watch 产品的更新补充了新的 iPhone 产品线。 更新的处理器和软件开发使佩戴最新手表 Series 9 的人们可以通过拇指和食指敲击两次来接听电话。 该公司宣称这款手表是其首款碳中和产品,并称其采用 100% 清洁能源、碳抵消和更小的包装制成,以减少与产品运输相关的排放。
Apple Watch Ultra面向户外运动爱好者,具有更亮的屏幕和更大的海拔范围。 它还为想要将其连接到其他测量性能的设备的骑行者提供了新功能。
苹果公司在加利福尼亚州库比蒂诺的史蒂夫·乔布斯剧院(该公司园区内有 1,000 个座位的地下礼堂)推出了这些产品。 会场挤满了记者和员工。 还有数百万人在线观看苹果公司为其新产品制作的电视广告。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 利用 iPhone 发布会提醒客户有关其新款增强现实耳机的信息,该耳机于 6 月推出,将于明年发布。
但即使明年这款耳机发布后,iPhone 仍将推动苹果的业务。 该公司每年销售超过 2 亿部 iPhone,营收约 2000 亿美元。
尽管其跑马灯设备的销量今年略有下降, iPhone扩大了其统治地位 智能手机市场。 它在全球智能手机总销量中所占的比例有所增加。 根据科技公司 Counterpoint Research 的数据,在美国,该设备目前占智能手机销量的 50% 以上,高于 2018 年的 41%。