由于百威淡啤与迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 的合作,业务绝对蓬勃发展——但百威淡啤的所有者安海斯-布希 (Anheuser-Busch) 则不然。
竞争对手利用该酿酒商在四月份与跨性别影响者进行有争议的促销活动中的失误, 莫尔森·库尔斯 在报告了自 2005 年 Molson 和 Coors 合并以来最好的单季度净收入后,该公司上调了全年指引。
首席执行官加文·哈特斯利 (Gavin Hattersley) 周二对投资者表示:“我们并没有计划让最大竞争对手最大品牌的销量在本季度下降近 30%。”
一年前,曾经流行的 AB 啤酒品牌获得的行业总收入比 Molson Coors 旗下的 Coors Light 和 Miller Lite 品牌的总和还要多。 现在,这对竞争对手的规模比百威淡啤大 50%,而且摩森康胜的前景依然乐观。
哈特斯利表示,美国市场的“巨变”影响如此之大,以至于他的公司目前预计今年全球税前基本收入将增长 23%-26%,高于他之前预期的低个位数增长。 他的酿酒商还对销售和现金流做出了更为乐观的预测。
在他的美国啤酒厂 5 月和 6 月的产量达到 2019 年以来的最高水平后,Hattersley 补充道:“我们的品牌势头没有任何放缓。”
莫森康胜的老板给他的同行带来了更多坏消息。 安海斯-布希首席执行官 布伦丹·惠特沃斯 试图结束对百威淡啤的严重抵制 大幅降价 暑假前后,对 Coors Light 和 Miller Lite 的需求并未减少。
“值得注意的是,阵亡将士纪念日和国庆节前后的竞争性定价举措似乎并未对我们的品牌产生负面影响,因为我们的份额持续增长,”哈特斯利说。
货架空间重置
Molson Coors 首席执行官进一步证实了前 AB 销售主管最近的怀疑 安森·弗里克斯 啤酒零售商正在将货架空间重置从春季提前到秋季,分配更少的平方英尺来展示百威淡啤。
这将锁定市场份额的持续损失:“我们预计当前趋势的某些部分将是结构性的。”
哈特斯利尝到了鲜血的滋味后,现在决定再投入 1 亿美元进行营销,这样他就可以从安海斯-布希 (Anheuser-Busch) 手中夺取更多市场份额。 解雇员工 即使它花费了昂贵的新钱 促销活动。
虽然哈特斯利不想过多猜测他能保留多少百威淡啤的市场份额,但他承诺在即将于 10 月 10 日在纽约市举行的战略日上提供对公司长期未来的看法。 3.
“我们无法预见第二季度开始的消费者行为的转变,”他的财务主管特雷西·朱伯特补充道。