一项针对美国人的新民意调查发现,近一半在过去五年中停止向慈善机构捐款的人表示,他们这样做是因为他们认为富裕的人有能力而且应该捐款更多。 其他人则表示,他们根本无力捐赠。
商业改善局 (Better Business Bureau) 的 Give.org 发布了针对全美 2,100 多名成年人的调查,补充了关于 数量减少 每年为慈善事业捐款的家庭比例从 2000 年的 66% 下降到 2018 年的 49.6%。当 给美国报告 据透露,扣除通货膨胀因素后,个人捐款下降了 13.4%,导致捐款出现近几十年来最大幅度的下降之一。
BBB 旗下 Give.org 的首席执行官阿特·泰勒 (Art Taylor) 表示,许多非营利组织都吸引了富有的捐助者参与其事业,而这却让那些认为不需要自己的捐款的普通人望而却步。
泰勒表示,他对这种趋势感到担忧,因为他表示,过度依赖富裕的捐赠者可能会让非营利组织容易受到少数有权势人士与支持者群体利益的影响。
“大量的小礼物赋予慈善机构独立性,”他说。
中高收入的美国人特别有可能将不捐赠的决定归咎于超级富有的捐赠者。 在家庭收入超过 70,000 美元的受访者中,超过 59% 的人认为富裕的人应该推动捐款,而总体家庭的这一比例为 47%。 超过 55% 停止捐赠的人表示,他们的收入不足以支付给慈善机构的捐赠费用。
调查还发现:
— 老一辈人在过去五年中更有可能进行捐赠,76 岁及以上的受访者中有 72% 维持或增加捐赠,而婴儿潮一代的这一比例为 67%,X 一代为 57%,千禧一代为 57%,而 42 岁的受访者则为 42%。 Z 世代的百分比。
— 与继续捐款的受访者相比,停止向慈善机构捐款的受访者不太可能相信向非营利组织捐款比在有社会责任感的企业购物更有效,只有四分之一的受访者表示捐款产生了更大的影响。 在 Z 世代中,52% 的人表示在负责任的企业购物具有相同或更大的影响。
— 过去五年停止向慈善机构捐款的参与者表示,如果更容易找到为社区服务的慈善机构(17.6%)或由与其政治认同相同的人领导(17.6%),他们最有可能增加未来的捐款。
吸引年轻捐助者
虽然该报告没有为慈善机构吸引更多日常捐助者提供一刀切的解决方案,但接受调查的最年轻的美国人表示,为慈善机构捐款的一个主要障碍很简单:他们没有被要求。
超过 45% 的 Z 世代表示,他们没有被要求捐款,而婴儿潮一代的这一比例为 3.8%。 当谈到年轻的捐助者时,“我们必须学会如何接触他们,而不是希望他们来找我们,”BBB 的 Give.org 慈善评估副主任、该报告的主要作者埃尔维娅·卡斯特罗 (Elvia Castro) 说。报告。
接受调查的千禧一代和 Z 世代比老一代人更有可能信任新的募集渠道,例如社交媒体、众筹网站和捐赠圈。 他们也不太可能参与传统的小额捐赠活动,包括宗教和慈善捐赠。 工作场所给予,从 2016 年到 2018 年下降了 10%。
泰勒说:“慈善机构接受的训练是在筹款上尽可能少地花钱,这意味着他们追求的是大笔资金。”他承认,对于采用既定做法的非营利组织来说,尝试新的筹款方法可能会很困难。 但他表示,从长远来看,对它们的投资会带来回报,现在可能是时候停止旧方法了。
“我们必须审视一些为很多人提供小额捐款的引擎,并扪心自问,这些引擎是否仍然有效,”他说。
建立社区和信任
报告称,美国人对募集他们的慈善机构的信任也在他们的捐赠决定中发挥了作用。 除了财务问题之外,那些在过去五年中停止或减少捐款的人还指出了对透明度以及捐款使用方式的担忧。
另一方面,72% 增加捐款的人表示,在捐款之前信任慈善机构至关重要,四分之一的人表示,如果提供有关其捐款影响的更多信息,他们可能会捐款更多。
可持续慈善研究所联合所长、慈善心理学专家尚仁表示,虽然财务透明度可以增加捐赠并缓解持怀疑态度的捐助者的担忧,但重要的是筹款者不要因慈善机构信任的统计数据而感到沮丧。
“仅仅因为人们对该行业普遍表示不信任,并不意味着您的捐助者不信任您,也不意味着您的事业没有价值,”她说。
更重要的是,美国人一贯 对慈善机构的信任排名 高于对政府、企业和新闻媒体的信任。
报告称,近一半保持贡献的 Z 世代将其支持归因于想要成为比自己更伟大的事业的一部分。 年轻一代还希望以更简单的方式来识别在其社区中开展工作并由具有相同性别、种族、政治倾向和其他身份标记的人领导的慈善机构。
尚说:“如果我们能够增加植根于人们对自己是谁的整体意识的捐赠,那么它将更加可持续,因为它植根于他们的经历。”他指出,基于身份的捐赠可能比突发性捐赠更可靠。例如,在自然灾害发生后的慷慨。
卡斯特罗说,吸引更广泛、更具代表性的捐助者群体可以为创建包容性和有效的项目并吸引新的捐助者提供反馈循环。
“如果参与的人数减少,这个行业的健康就会受到真正的担忧,”她说。 “不仅人数减少,这使得慈善机构更加脆弱,而且捐赠者对他们所服务的人的代表性也将降低。”
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本文由《慈善纪事报》向美联社提供。 萨拉·赫尚德是《纪事报》的记者。 电子邮件:sara.herschander@philanthropy.com。 美联社和纪事报获得礼来基金会 (Lilly Endowment) 对慈善事业和非营利组织报道的支持。 美联社和纪事报对所有内容负全部责任。 如需了解美联社的所有慈善报道,请访问 https://apnews.com/hub/philanthropy。