在欧盟最高法院推翻了该法案的法律基础后,Meta 和许多其他大型科技公司在独立日遭遇了不受欢迎的意外。 Facebook 业主的核心商业模式是定向广告。
该裁决的直接结果可能是德国禁止 Meta 将来自 WhatsApp 和 Instagram 平台的用户数据以及通过跟踪人们访问第三方网站而获得的数据与用户的 Facebook 数据结合起来,以提供个性化广告在公司运行时间最长的社交网络上。
但欧盟法院 (CJEU) 的裁决可能会致命地削弱 Meta 在欧盟任何地方提供定向广告的最后一个法律依据。 Meta 也面临着 禁止将欧洲人的个人数据出口到美国,其在该地区的未来受到严重怀疑。 由于大部分大型科技公司都依赖同样的理由,因此可能会对整个行业产生巨大影响。
反垄断+隐私
欧盟法院刚刚裁决的案件可以追溯到几年前。 2019 年初,德国反垄断机构—— 联邦卡特尔办公室 或联邦卡特尔办公室——决定 Facebook 滥用其主导地位 在社交网络市场,通过结合不同平台的数据来提供更有针对性的广告。
监管机构表示,Facebook 并未真正获得用户对这种广泛的分析的自愿同意,尽管他们在使用条款中同意了,因为如果他们想使用领先的社交网络,他们别无选择,只能同意。 因此,它认为,Facebook 不仅违反了欧盟《通用数据保护条例》(GDPR) 的条款,而且非法利用其作为市场领导者的权力来这样做。
这是一个史无前例的决定,因为它部分涉及竞争主管机构行使欧盟严格的隐私法的权力,该法通常由数据保护机构执行。 Facebook 自然提出上诉,最终导致欧盟法院于周二上午做出裁决。
欧盟法院在其裁决中确认,竞争主管机构,例如欧盟法院 联邦卡特尔办公室 在决定公司是否违反反垄断法时,确实可以考虑公司对其他法律(例如 GDPR)的遵守情况,尽管竞争监管机构必须服从对公司有管辖权的任何隐私监管机构(如果该监管机构已经做出裁决)同样的问题。
这本身对欧盟反垄断和隐私执法的未来具有重大影响——它支持了监管机构不断增长的趋势, 包括在美国的,将大型科技公司的数据宝库视为潜在的竞争问题。 “这一判决将对数据经济中使用的商业模式产生深远影响,”该协会主席安德烈亚斯·蒙特 (Andreas Mundt) 表示。 联邦卡特尔办公室,在一份声明中对裁决表示欢迎。
“在复杂的数字化经济中,我们比以往任何时候都更需要当局跳出框框思考,并在占主导地位的公司违反反垄断规则时考虑数据保护。 这是向前迈出的一大步,”欧洲消费者组织 (BEUC) 副总干事 Ursula Pachl 说道。
但该裁决的真正重磅炸弹是其断言,即未经用户真正同意,Meta 不能声称其在处理个人数据以进行个性化广告方面拥有“合法利益”。
没有“合法利益”
这是一个巨大的问题,因为根据 GDPR,公司必须主张某种法律依据——有一个清单——如果他们想处理欧洲人的个人数据。 多年来,Facebook/Meta 的可行选择已被监管决定和法院裁决所削弱,几个月前该公司 撤退 它认为这是最后一个选择:在处理人们的个人数据以进行广告定位方面拥有“合法利益”。 法院刚刚驳回了这一主张,称 Facebook 需要真正的用户同意才能进行这种混合匹配的分析。
“我们正在评估法院的裁决,并将在适当的时候发表更多言论,”Meta 发言人表示。 (周二是公司所在地美国的联邦假日)
隐私活动人士欣喜若狂。 维权律师马克斯·施雷姆斯 (Max Schrems) 长期针对 Facebook/Meta 提起诉讼,导致欧盟法院宣布多项欧盟-美国数据共享协议无效,并引发了 迫在眉睫的禁令 关于 Meta 将欧洲人的数据发送到美国的问题——称最新裁决表明“Meta 不能简单地利用其法律文件中的某些段落绕过 GDPR。”
施雷姆斯表示:“这意味着 Meta 必须寻求适当的同意,而不能利用其主导地位强迫人们同意他们不想要的事情。” 一份声明。 “这对 Meta 来说是一个巨大的打击,对其他在线广告公司也是如此。 它澄清了行业绕过 GDPR 的各种法律理论都是无效的。”
本周还带来了一些关于新的欧盟-美国数据共享协议前景的新消息,该协议至少允许 Meta 继续向美国出口个人数据,即使它发现自己无法将其用于欧洲的个性化广告。
欧盟法院否决了之前的协议,因为美国公司无法保护欧洲人的数据免遭美国间谍的窥探,而且欧洲人无法对这种情况进行有意义的抱怨。 欧盟委员会和白宫已经提出了一个替代方案,他们希望能够得到欧盟国家的批准,美国商务部长吉娜·雷蒙多周一表示,她的一方现在已经履行了在新协议下的承诺——美国补充说对其情报活动采取新的保障措施,如果该协议生效,司法部长梅里克·加兰现已授权在美国为欧洲人提供补救措施。
这是否足以推动欧盟国家批准该协议还有待观察。 欧盟数据保护当局对新协议是否真的为欧洲人的数据流向美国提供了充分的保护表示担忧,施雷姆斯等活动人士也对此表示担忧。 预测 它最终会像其前身一样被欧盟法院破坏。