可口可乐 正在通过推出新的限量版口味进军利润丰厚的游戏玩家市场， 可口可乐 最终的。
与 Riot Games 的英雄联盟（一款多人在线战斗竞技场游戏）合作创建的可口可乐的新口味旨在浓缩游戏的快感和体验点的味道。
尽管在现实生活中的实际味道仍然处于保密状态。
从下周开始，消费者将能够拿起一瓶并亲自体验，Ultimate 将于 6 月 12 日在美国和加拿大上架，并提前几天在世界其他地区上架。
战略背后
可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西 (James Quincey) 在 11 月的雷德本 (Redburn) 首席执行官会议上解释说，这些口味并非旨在成为永久产品。
几年来，汽水类别的增长一直缓慢。
因此，尽管可口可乐削减了其产品组合以专注于包括可口可乐在内的核心品牌，但要围绕其旗舰产品建立口碑还有很多工作要做——推出限量版口味是该品牌久经考验的策略。
虽然与以前的口味相关的具体销售数据或财务业绩尚未公开披露，但这种策略总是在网上和媒体上引起很大的轰动。
所以 Ultimate 应该没有什么不同。
更重要的是，就像其之前的限量版系列一样，利用与流行艺术家的合作关系来开拓特定的消费群体——就在几个月前，它与格莱美获奖歌手 Rosalìa 一起发布了“可口可乐运动”口味——终极尝试进入利润丰厚的游戏世界。
游戏是大生意
游戏是一个价值十亿美元的产业——品牌想要进入。
即使游戏玩家不愿意品尝“经验值”（英雄联盟玩家根据他们玩游戏的时间而获得）的味道，可口可乐也在以各种其他方式吸引市场，包括一系列独家数字体验。
通过扫描相关可口可乐瓶罐上的二维码，消费者将被带到可口可乐创意中心，在那里他们会找到终极表情发生器，一个 Instagram的 过滤器允许玩家以联盟表情的风格查看自己。
此外，英雄联盟还将增加一些新的挑战，玩家将能够获得免费的游戏奖励。
游戏玩家是否会在营销活动后成为可口可乐的长期粉丝还有待观察，但类似的合作在过去曾为品牌奏效。
能量饮料公司 红牛 与流行游戏 Fortnite 建立了类似的合作伙伴关系，以举办独家游戏内活动和锦标赛。
最近，18 岁的挪威游戏影响者 MrSavage 宣布将加入 Redbull，成为他们的电子竞技运动员之一 让粉丝疯狂.
同时， 耐克、PlayStation 和说唱歌手 Travis Scott 于 2020 年联手发布了一款限量版运动鞋。
斯科特在 Instagram 上向他当时的 3440 万粉丝分享了一段黑白视频，宣传这款极其独特的鞋子（仅生产了 24 双），三年后，人们仍在努力尝试购买它们，设计吸引了数千人二手市场。
