就在 15 年前，On 还是运动鞋市场的新进入者，该市场上有多家知名品牌 竞争对手：耐克、阿迪达克和霍卡。但该公司新颖的鞋子——其底部看起来像一层空心鹅卵石——赢得了更多运动爱好者的青睐。
今天，这家瑞士公司的销售额创下历史新高，价值超过 7亿美元， 2024 年第三季度，我们将继续重新思考运动鞋制造的各个方面。
传统上，鞋子是 精致的针线 以及几个小时的人工劳动。但是，今年早些时候，On 做了一些可能撼动古老制鞋趋势的事情。它首次推出了一款鞋子，通过在机械臂的帮助下将织物材料喷涂到脚模上，在三分钟内制作完成。哦，它也没有鞋带。
花点时间处理一下。
On 的联合创始人 David Allemann 将这家总部位于苏黎世的公司的成功归功于其在充满品牌忠诚买家的市场上通过相对简单的方式吸引人们的能力。
“这确实是一个创新品牌，它涉及激进的创新，你必须疯狂，”他告诉我们 财富 本周在时尚商业会议期间接受采访。
一开始就定下了基调：On 的联合创始人之一奥利维尔·伯恩哈德 (Olivier Bernhard) 首先向他的朋友推荐一款鞋底带有软管部件以提供更多缓冲的鞋子，这启发了其 CloudTec 设计。
大约四年前，On 遇到了 Johannes Voelchert，一名学生在米兰设计周上展示了一种万圣节风格的热胶喷雾，可以制作假蜘蛛网来创造新产品。
“我们说，嘿，听起来很疯狂。让我们开始吧，”阿勒曼说。于是，On 带来了 Voelchert 船上 并给了他时间和投资来发展他的想法并在更大范围内进行测试。
当肯尼亚运动员 Hellen Obiri 凭借 On 的 LightSpray 鞋赢得波士顿马拉松和巴黎奥运会冠军时，该产品获得了信任票。
“我们有预感 [that] 就鞋类制造方式而言，这是一个非常古老的行业。”阿勒曼说道，并补充说，鞋类最终的目的是提供性能。 On 最新的鞋子采用无缝外观，重量也轻得多。
“每个人也都很兴奋，因为它极大地简化了所有制造过程，因此您无需运送零件。你最终也可以进行近岸外包。所以，有很多希望。”
这款喷雾鞋现在在一些 On 商店有售，每双售价略高于 300 美元。但它们的数量有限，这为 On 真正宣布这款鞋的突破创造了新的障碍。
阿勒曼表示，On 需要“大量工作来扩展”其新喷涂技术，主要是因为可用的机械臂较少。跑步者对这款新鞋的反应和使用方式将影响 On 的创新能力。
选择开启
阿勒曼曾在一家家具设计品牌工作过，并在创立 On 之前担任咨询顾问。他表示，人们自然而然地被这个苏黎世品牌所吸引，几乎不需要干预。尽管总部位于瑞士，但该公司从第一天起就具有全球思维，因为其三分之二的业务来自美国
当公司在 2019 年让网球传奇人物罗杰·费德勒 (Roger Federer) 支持 On 时，他们注意到他穿着 On 装备。合作伙伴关系 蓬勃发展 费德勒投资了该公司 3% 的股份，金额未公开。
以 Obiri 为例，她看到了 On 最新创新技术最近取得的成功，该公司为她提供了训练鞋，但随后她选择穿着它参加比赛。
签约新品牌大使 Zendaya 也是一个偶然。她在拍摄《挑战者》时第一次偶然发现了这款运动鞋，并被 迷上了 他们之后。
“我们从一开始就是一个发现型品牌。所以我们没有很多营销资金，”阿勒曼说。 “这在很大程度上是一场口耳相传的运动。”
这可能看起来很老套，但确实有效。也没有出现过匮乏的情况 合作的，其中包括 On 与 LVMH 旗下高级时装品牌 Loewe 合作推出的一款。
