海伦·里德
伦敦（路透社）——亏损的奢侈品牌巴宝莉在一次重组中表示，将利用其英国传统吸引力，通过专注于风衣和围巾来赢回顾客，并减少对包袋和鞋子价格的野心，这导致其股价大幅上涨。
新任首席执行官约书亚·舒尔曼 (Joshua Schulman) 在周四公布了他的扭亏为盈计划 巴宝莉 (LON:) 报告了其上半财年的亏损，并宣布了一项 4000 万英镑（5067 万美元）的成本节约计划。
该集团股价飙升逾 14%，有望创下 2020 年 3 月以来最大单日涨幅。2024 年迄今，包括周四的上涨在内，该集团股价已下跌逾 40%。
与其他奢侈品公司一样，巴宝莉也经历了一段艰难的时期，因为中国和其他地区的消费者对奢侈品的兴趣下降，但该零售商在整个行业的放缓中表现落后。
舒尔曼，前首席执行官 教练 （纽约证券交易所股票代码：）和 Michael Kors 是 Burberry 十年来的第四位首席执行官，该品牌在过去七年中也更换了三位创意总监，每一位都带来了新的风格和标志，使品牌形象变得混乱。
“在过去的几年里，我们偏离了我们的核心，结果令人失望，”巴宝莉说。 “我们的产品注重季节性时尚，其利基美学掩盖了我们更永恒的核心系列。”
定价策略转变
舒尔曼告诉记者，作为定价转变的一部分，巴宝莉将在其产品系列中添加更多价格较低的“入门级”产品。他承认涨价幅度太大，并表示该品牌在外套方面拥有最大的定价权，而在手袋方面则拥有较少的定价权。
舒尔曼说：“只是在最近 18 到 24 个月里，我们才真正尝试扩大对所有产品的定价。”他补充说，他认为价格低于 2,000 欧元（2,109.00 美元）的手袋有机会，具有“最佳点” 1,600 欧元。
但他表示，巴宝莉的定位仍将是奢侈品，并没有计划将其打造成“平易近人”的奢侈品牌。
Burberry 的创意总监 Daniel Lee 于两年前加入该品牌，凭借一系列最畅销的“it”鞋履和包袋在 Bottega Veneta 名声大噪。但他在巴宝莉 (Burberry) 的设计并没有取得同样的成功，该公司并不主要以皮革制品闻名。
Burberry 表示，上半年皮革制品和鞋履表现不佳，而外套则好于平均水平。
Burberry 上半年调整后营业亏损为 4100 万英镑，并表示，鉴于节日即将到来，判断全年是否盈利还为时过早。
Burberry 截至 9 月 28 日的第二季度销售额与第一季度的跌幅相同，按固定汇率计算，上半年收入下降了 20%。
亚太地区是第二季度最疲软的地区，销售额下降了 28%，美洲销售额下降了 18%，欧洲、中东、印度和非洲下降了 10%。
Burberry 被广泛视为收购目标。最近有媒体报道意大利 Moncler 正在准备竞购，这提振了该股，但知情人士否认正在进行任何谈判。
当被问及巴宝莉是否要出售时，舒尔曼告诉记者，他不会对猜测发表评论，但补充说巴宝莉的独立性——独立于奢侈品集团——是一种资产。
（1 美元 = 0.9483 欧元）
（1 美元 = 0.7894 英镑）
