一年一度的办公室圣诞派对通常是一个颓废的时刻,同事们在音乐、食物以及最重要的大量酒精的帮助下彼此更加熟悉。
然而,今年的办公室圣诞派对将不再饮酒,而是以无酒精鸡尾酒和手工苏打水为主,因为老板们对 Z 世代员工新的节制冲动做出了反应。
活动管理公司 Togather 的研究表明,今年他们将举办的圣诞活动中有超过五分之一可能是不含酒精的。今年圣诞节,有 21% 的派对不喝酒,这一数字比去年的 19% 有所增加。
Togather 表示,74% 的 Z 世代意识到酒精对健康的影响,促使他们的老板为他们举办不喝酒的庆祝活动。对于啤酒供应商来说,这将是另一个福音,他们已将无酒精饮料视为一种选择。 利润丰厚的增长市场。
“当我们展望 2024 年圣诞节时,很明显,圣诞派对正在以符合 Z 世代价值观的方式演变。从规模更大、更具包容性的活动到创意十足、适合在 Instagram 上发布的场所,这个节日就是要创造令人难忘的体验,反映当今员工独特的、具有前瞻性的文化,”Togather 活动销售主管 Abigail Gliksman 说道。
“对他们来说,这不仅仅是庆祝年底,而是以一种时尚的方式庆祝。无论是通过无酒精选择、现代主题还是大预算娱乐,2024 年的圣诞派对都将为这一充满活力的一代留下持久的印象。”
Z 世代推动的节制热潮 有据可查 近年来,年轻工人的品味与千禧一代及以上的人出现了分歧。
事实上,随着人们越来越意识到酒精对身心健康的不利影响,许多年轻人正在减少饮酒。
然而,对于 Z 世代是否因为饮酒对健康有益或因为饮酒过于昂贵,存在一些分歧。许多饮酒者正在转向更便宜的替代品,或者完全清醒,因为高通胀和利率使他们每月的可支配收入减少。
一项针对 18-34 岁欧洲成年人的调查发现,三分之二的人曾 减少酒精消费 到 2023 年,酒吧和餐馆里的人越来越多,生活成本压力被认为是他们节俭的主要原因。
Savanta 营销、品牌和创新执行副总裁 Nikki Lavoie 此前表示:“人们对酒精消费的态度似乎发生了代际转变,通货膨胀的增加只是加速了而不是造成的。” 财富。
并不是每个人都能跟上日益强大的 Z 世代客户群不断变化的趋势。
2 月,英国夜总会老板 Rekom 的首席执行官彼得·马克斯 (Peter Marks) 表示,生活成本危机正在加剧。 带动更多客户 在家里“预喝”,以便减少在俱乐部的花费,这意味着他们到达得晚,在那里时花费更少。
今年年初,五分之三的 Z 世代表示他们想要 减少 2024 年的酒精摄入量。
虽然经济放缓可能是 Z 世代与老一辈决裂并拥抱节制的真正原因,但他们的雇主并没有在这个节日里精打细算。
Together 的研究发现,大型庆祝活动呈上升趋势,44% 的活动可容纳 100 名以上的宾客。尽管越来越多的活动不包含酒精饮料,但与去年相比,40% 的公司增加了总体饮料预算。