伯恩斯坦称谷歌可能面临 1000 亿美元的诉讼雪崩

随着 司法部提出的补救措施，据报道可能包括 拆分业务谷歌还可能面临多起集体诉讼 诉讼 广告商要求罚款，以偿还多年来虚高的收费。据 Bernstein 分析师周二的报告称，这家科技巨头的罚款总额可能超过 1000 亿美元，此外竞争对手可能提起诉讼，并可能对其处以其他罚款。

伯恩斯坦高级分析师马克·施穆里克 (Mark Shmulik) 表示，反垄断诉讼以及未来可能提起的诉讼中可能要求的数十亿美元罚款，可能会导致谷歌在生成式人工智能正在彻底改变其搜索业务之际采取不那么激进的战略立场。 财富。

“互联网公司的现实是进步永无止境。如果你受到阻碍，也许你会束手无策，那么你就很难像你希望的那样快速前进，甚至可能像你需要的那样前进，”Shmulik 说。

这 裁决 发现谷歌利用其在文字广告领域的主导地位收取“超竞争价格”，即高于竞争市场可持续的价格，这使其能够从出现在搜索结果顶部附近的文字广告中获得“垄断利润”。

尽管文字广告似乎已经过时，但根据裁决，它们占据了更大的搜索广告市场的 65%。2020 年，文字广告约占 80% 的谷歌搜索广告 按收入计算。同年，该公司的“谷歌搜索和其他”产品类别带来了 1040 亿美元的收入，根据 备案 与美国证券交易委员会 (SEC) 合作。

法院发现，谷歌利用这种垄断权力将其搜索文字广告的价格提高 5% 至 15%，以实现其收入目标，而不会让客户流失到竞争对手手中。裁决还发现，谷歌在制定价格时没有考虑竞争对手对类似文字广告的收费。

当记者联系到谷歌发言人时，他表示 财富 到 先前声明 由谷歌全球事务总裁肯特·沃克发表。他赞扬了谷歌，并表示这家市值 1.9 万亿美元的公司计划对裁决提出上诉。

虽然与文字广告没有直接关系，但点评和预订公司 Yelp 已经利用上个月的裁决 起诉 谷歌称，该公司利用其在搜索领域的主导地位，不公平地排挤“本地搜索服务和本地搜索广告”市场上的竞争对手。谷歌发言人表示，“Yelp 的指控并不新鲜。”

谷歌发言人在发给多家媒体的声明中表示：“几年前，美国联邦贸易委员会 (FTC) 驳回了类似的指控，最近司法部 (DOJ) 的法官也驳回了类似的指控。对于 Yelp 提到的其他判决，我们正在上诉。谷歌将坚决反驳 Yelp 的无理指控。”

Shmulik 表示，Yelp 的诉讼是裁决后出现的首批诉讼之一，由于裁决，其他搜索竞争对手也可能有资格提起诉讼。其中包括 微软判决显示，首席执行官萨蒂亚·纳德拉 (Satya Nadella) 在针对谷歌的反垄断案中表示，该公司是竞争对手搜索引擎必应 (Bing) 的创建者，过去 20 年里，必应在搜索方面花费了超过 1000 亿美元。

“[Microsoft] 可以争辩说，‘好吧，部分原因是 [Bing] 从未取得突破是因为谷歌从事的所有这些非法行为，所以我们希望所有的投资都能获得回报，”他说。

伯恩斯坦分析师表示，20 多年前，微软也曾面临反垄断清算，随后的一系列诉讼可能是谷歌未来遭遇的一个例子。施穆里克说，在 2000 年联邦法官对这家科技巨头做出不利判决后，微软 PC 操作系统和其他软件产品的购买者起诉该公司，试图收回多收的费用，大部分诉讼持续了两年半。

微软与竞争对手达成和解，向 Sun Microsystems 支付了 19 亿美元，向 IBM其中，向 Novell 投资 5.36 亿美元，向 Gateway 投资 1.5 亿美元。

伯恩斯坦分析师发现，2002年至2008年间，微软总共支付了约100亿美元的和解金，约占其净收入的11%。

施穆利克表示，所有迹象都表明，法官针对谷歌的反垄断裁决可能会引发多年的诉讼。

“我无法判断律师们听起来有多兴奋，”他说。“但我交谈过的人听起来都非常渴望这份工作。”